投标宣传是目前效果广告中最主流和最常见的广告形式。近年来，随着信息流和短视频的点燃，投标宣传的地位不断“强权”。但是，对于效果广告，投标宣传的质量提高将渡边杏与其他广告形式相比。投标宣传是用户积极的搜索，意图更强，信息流广告是平台推荐，我们都知道用户被动地浏览信息寻找人。营销宣传不断创新的现在，企业进行效果广告，促进投标信息流成为企业突破成果，增加顾客获取的唯一方法。

促进投标在中国有着悠久的历史，并且经过了萌芽、成年、黄金时期，现在可以说是一个过渡期。一方面是产品本身的升级，另一方面市场格局也在不断变化。2020年，投标广告会有更多的新形式吗？如何革新这种“传统”营销方式？让我们用数字来看一下2020年促进投标的新方面。

新的放置方法

随着移动网络大数据的发展，现在的广告变得更加智能化了。对于近年来迅速增长的OCPC产品。现在，5个搜索引擎投标广告平台都发布了ocpc，有的全部，有的还在内测。其中百度OCPC是代表性的。百度搜索了OCPC，虽然还与成熟的智能发布产品相距甚远，但通过AI可以发现，它优化了复杂广告切换效果的未来。OCPC通过机器学习实现智能价钱调整，实质上是解放人工的手。这是长期的趋势。

OCPC的优化是智能发布的重要挑战，大概率是长期面临的挑战。特别是，各平台的产品和技术不成熟，功能更新快、变动多，商家不能深入了解其背后的最优化逻辑，就很难掌握“人为操纵”的价值和局限性，在不确定性这么多的发布市场上，很难做出比较好的决定。

对从业者来说，我们首先理解的是ocpc的原理和逻辑。理解了它的原理和逻辑后，基本上可以清楚地知道哪些部分需要手动参与，哪些部分只能交给机器。(约翰肯尼迪)我们也可以理解，oCPC承担着人类无法完成的高强度算法，按照规定的框架捕捉更高质量的流量。人工要给OCPC模型喂“饲料”，随时观察“环境变化”，进行适当调整。

2茄子投标方法(扣除方法)

在智力普及的2020年，招标宣传的主要投标价有两种。一种是传统的CPC模式，另一种是ocpc模式(点击投标系数控制，又称ECPC)。前者按点击扣除费用，后者按转换投标，理论上按转换支付费用。两种茄子投标方式决定了部署策略不同。任何投标方式都有优缺点。

在投标宣传中进行a/b面测试是很好的方法。在投标战略中，两者比较，寻找更适合自己的投标方法，或融合两者，也是提高效果的方法。(David aser，Northern Exposure(美国电视电视剧)，投标人)

另外，百度大对数ocpc已经进行了在线双重投标，今后的曹征方向将信息流通量化。

3茄子匹配

目前，在5个搜索招标中，除了标题外，4所房子总体上均具备3茄子匹配——的准确性、球、范围。短语还包括包含、同义词和核心。但是这些只是细节上的差异，大的概念上的一致是三种。牙齿三茄子匹配从小到大，流量从小到大，流量准确度从高到大。徐璐不同的匹配符合价格，形成广告投放的必要要素。

如何控制流？传统的CPC投标主要依赖匹配和投标，匹配方法是否正确决定流量的数量和质量。匹配优化主要基于展开点去除数据和搜索词的匹配度。对于Ocpc投标，现在不仅可以突破一致，还可以突破否这个词。这是控制流的新上升。(David assell，Northern Exposure(美国电视电视剧)，成功)作为广告投放经理，2020年，除了顺应和优化ocpc投标外，还必须不断实现扩展，以优化流量质量。

四阶段控制

在投标广告中，整个账户结构分为4层——账户/节目/单位/关键字和想法。第一个是账户。帐户级别有很多设置。投标需要控制每个设置。以百度为例，百度帐户级别设置如下：

助手：每日预算、公布区域、IP除外、自律违规验证

网页结束：帐户级别(越高越好)、激活时间、搜索协作网络、百度贴牌流量、目标客户推演、智能创意、高级创意(图片、子链、文本、视频)、在同一舞台上展示、线索传递

计划层次：预算、计划投标比率、时段、区域、公关工作、否字、创意表现

网页：个性化推荐

单元格级别：否字、投标、单位投标率、分数匹配系数

关键字级别/网址：投标、PC和移动链接、响应、匹配投标系数

创作层：标题、说明1、说明2、设备首选项、PC访问和移动访问、PC显示器和移动显示器

为宣传投标，必须对各层完全控制。例如，单元层的关键字通常要细心构建，一般小的单元要1-30个，大的单元也要在200个以内。一个单元的单词越多，必然会产生一些麻烦。因此，从初始账户建设开始，要好好计划整个账户的结构。(威廉莎士比亚，温斯顿，帐户，帐户，帐户，帐户，帐户，帐户，帐户)

5通道实施组合

百度360搜索狗神马头条新闻，现在是5个投标广告平台，每个频道都有各频道的特性。在操作水平和曹征水平上，前四个是相似的。标题SEM广告是新进的投标广告平台，其投入工作与百度相似，但最优化思维方式有很多差异。标题拍卖其本质的还是信息流基因、智能价钱曹征和转换。

5个通道都有适合单个或组合发布的方法。而且，在频道选择方面，单价短语和近接短语也有组合的方法。通道间的组合是长期趋势。单一渠道太单一，必须扩大多个渠道以应对未来的竞争，并能满足日益增长的客户需求。(David aser，Northern Exposure，美国电视电视剧)和频道之间的组合是长期趋势。

实现闭环的6茄子过程

在进行投标宣传时，其链接其实很简单。将上游的账户-宣传员-基木鱼-abung-接线客户服务连接到下游的电力销售团队，形成流动切换闭环。账户是投标宣传的必要要素，其次是宣传员和配线员，再加上包含转换的基木语和爱文，最终实现转换的销售团队。

在传递转换的牙齿部分，百度实际上在18年后开始部署流量的闭环。从商业号码到木鱼，从百度上桥到爱芬，从杜金到道店，百度在不断完善产品体系。控制流量到自己的闭环，基木鱼实现了页面的委托，艾文实现了CRM的委托，整个营销过程，所有的一切。

7个分析维度

帐户报告，帐户展示点删除分析，每周按周生成每月报告

计划报告主要可以分析计划趋势。如果你的计划很明确，例如，在医疗中，经常写计划来划分兵种，例如，妇产科人流计划1计划3炎症计划1计划2等，想看你的军兵种消费结构，就要看计划报告。

单位报告，单位一般用于划分词类，单位报告主要是看词性消费趋势，看是否合理。

关键字报告很重要。主要是看账户的关键词消费，排名等，这很重要。主要用于调节帐户，因此非常重要。

搜索词报告很重要。通常用于否单词，因此可以确定帐户的匹配情况，如果整体匹配不好，则表明帐户的匹配设置存在问题。搜索词报告通常需要3 ~ 4天下载一次进行分析。

基本创意报告是创意分析。帐户分析主要以关键字为中心进行分析，因此创意分析在重要性上比关键字分析更为次要。组件报告主要是高级思想的线索，更重要。

高级创意报告，更重要，您可以查看自己账户的高级创意显示器点击。

实时数据主要是查看账户的实时消费。实时数据可以看到你的消费和排名。也可以看到与昨天的消费比较。你可以在后台看到。实时数据对我们的作用是：可以控制当前的消费趋势，消费过快或过慢，可以通过曹征系数控制消费。预算不至于过早接触或消耗。(阿尔伯特爱因斯坦)但这还是很重要的。

整个数据报告节、关键字报告、搜索词报告是最高优先级，然后是计划报告、帐户报告。升级前有排名报告，现在没有。

7个牙齿报告主要用于帐户分析调整，是非常重要的日常数据，因此要经常分析，熟悉每个报告的数据指标项目和含义。用于调整最优化。

8茄子转换组件

转换组件是线索转换的最重要的部分，因此需要设置转换组件。典型的转换组件有8个。

在线咨询

提交西餐

往上面放粉。

拨号(包括web回调)

下载应用程序

文字语句

打折卡优惠券

活动抽签

其他营销组件还包括大众号蜜粉或百家号蜜粉等粉丝关注。这里不说废话。

牙齿中的前5个是一般组件，最后3个是次要组件。特别是咨询，主要是大搜索代表；以信息流代表的西餐和app下载；上面添加粉末主要与灰色生产业或保健品有关。打电话的话，代数色和信息流很多。短信，打折卡券，活动抽签偶尔使用，增加线索。

名为咨询工具的设置包括在线图标、邀请框、对话框、布告板、吸盘组件等。在牙齿过程中，对话框更有用，地板集合对移动端点更有用。不能设置联机图标和邀请框。公告板的客户服务不是在线的，需要安装。

另外，页面还可以上传电话号码、短信、微信二维代码、表格，提高利用率。另外，如果有电器商店，也可以在页面上连接到自己的电子商店。如果有公共号码，还可以在页面上添加二维代码，以方便流入和转换。

咨询工具可以用指导语写自己的联系方式，方便客户添加。咨询工具还可以添加拨号和WeChat复制功能，以便客户可以直接致电或添加。

以前有页面回调脱机宝藏，现在脱机了，可以用快递代替脱机宝藏。或者，使用kimour的当前主页回调。

9设置和操作茄子细节

第一个细节是设置。

详细设置主要表示帐户级别、规划级别和单位级别设置。特别是小通道流量(如贴纸系数、搜索协作网络等)通常是关闭的。

第二个细节是系数。

如上所述，账户的系数很多，账户的最终关键字扣除率乘以投标系数，因此系数设置很重要。为了经常检查，可以在后台关键字级别通过关键字投标系数计算器确认。

第三个细节是分词。

分词一般分为词性，划分越细致，当然越好。一个单元最多不能超过300个单词。宁可花点时间把账户弄干净，也要节省时间，随便建，这样就渡边杏了。

第四个细节是“匹配”和“否”。

一般根据展示设定搭配，另外勤劳的单词最好是3天或5天。不能每天都做。这会增加工作量，并可能丢失少量杨怡。总之，否词的拍卖不是好的拍卖，太勤快的词的拍卖不是优秀的拍卖。

第五个细节是投标价。

投标价有两种：CPC和ocpc。Cpc投标，按关键字投标，还是按单位投标？是基础投标，还是根据分数匹配模式设定价格？这些都是需要注意的。此外，ocpc的投标格式(低阈值、数据积累、零阈值、ecpc等)牙齿较多，应熟悉每个项目。控制好投标价格的准确性。

第六个细节是图片。

照片包含基本创意地图和高级创意地图，建议您先将图片制作精美，然后通常不要打开后台的智能配电图。(大卫亚设，美国电视电视剧)照片完成后，点击率就会提高。

第七个细节是显示数据指标，特别是点击和平均价格。

数据指标是分析的核心，账户的数据很多。前一方表示，基础第一位是消除点击率平均价格。(威廉莎士比亚，温斯顿，基础名言) (威廉莎士比亚，温斯顿)在展示和平均情况下，只有增加展示才能获得更多的点击率，只有降低平均价格才能进行更多的转换。具体来说，增加展示可以通过提高价格或扩大一致的方法来完成。例如，下载2个月内，未显示的正确词组可以换成词组，未显示的词组可以换成智能核心。例如，如果不提出5毛，就加8毛。账户可以先将展示的单词调整到位，然后调整没有显示的，以增加账户展示。

这是为了增加平均价钱、CPC招标、平均价钱下调的点击量，增加线索量。降低平均价格主要是降低河湟的价格，降低拟声词的价格，降低无转换词的价格。降低低旋转鱼，提高高旋转鱼等双重同时，平均价格可能会逐渐下降。然后降低价钱，扩大精密卡(排名第2-4位)，也是降低平均价格的有效方法。

第八个详细信息是ocpc设置。

Ocpc的细节很多，这里不用赘述，以后可以用更细致的句子写细节，我在这里大概说一下。详细信息包括投标方法、链接的通信端口、链接的计划范围、跟踪方案、投标设置、智能加法器、是否突破方向、制作密钥语言页面、确认数据、帐户诊断曹征等。牙齿细节各自很重要，要理解清楚，再实际运用。

第九个细节是写报告的细节。

指标项目很重要，进行细致分析的维度越多，就越清楚。一般来说，创建工作表的重要数据指标项目包括：显示、点击次数、点击次数、平均价钱、帐簿消费、现金消费、咨询、留成、西餐、线索数量(留成表单的总和)、现金成本、帐户货币成本和线索转换率

可以写报告，把日票、周票、巡票、月票放在一起。一般可以用公式实现。

10个提升点

第一，多练习。要大胆细致，自行尝试各种茄子设置，但要细心。不细心会犯错误，浪费钱。不要害怕新事物，要勇敢地尝试。只要足够细心就行了。

第二：是提高投标能力，还是选择大企业。大企业是指医疗、教育、加盟、金融、游戏、旅行、电商等预算较多的行业。

第三：选择大企业。投标是烧钱的艺术。中小企业完全不能烧牙齿钱，投标能力的提高要靠消费增长，所以要想学晋升，首先要选择大企业。

第四，要去研究。即使你有一年的经验两年的经验，仍然需要研究。抱着自己已经可以了，其实不会有很大的增长。出了问题也要依靠研究。

第五：多学多教。好的学习平台，这里推荐几个：achice sim、外部网、Tencent教室等。不知道的话，要问做牙齿工作的朋友经验。

第六：投标事故和信息流事故仍然很不同。但是也有一些共同点，例如智能投标。这就是共同的，在共同的领域，可以用相同的操作手法和思维解决问题。

第七：今后的竞争将是围绕提高转化率而展开的竞争，包括创意因素和着陆点页面因素。这也是信息流的核心。创意可以提高点击率，着陆页面负责搬运功能，实现转换。因此，未来的重点在于提高创造性的制作水平(尤其是短视频创意)和页面策划制作能力。

第八：整体链接营销。平台正在创建流的闭环，对于企业，还可以创建数据操作的闭环。以百度为例，木鱼喜欢半星盘，可以连续使用，可以突破补给线销售团。会很舒服的。另一个例子，橙子可以建造车站，制造小的肉球，也可以实现闭环。去为自己使用。

第九：综合营销，除投标信息流外，短视频，直播带是新生流量平台，股息很多。企业需要做好集成营销，尤其是新赛道，因此可以花更多的时间利用。争夺蓝色海洋市场比红海市场更容易，效果更好。

第十位：全方位协同提高团队的作战能力。前端宣传中级销售，合作前进，可以进一步提高作战能力。前端可以为中级提供强有力的线索支持，中级可以向前端提供转换和线索反馈，从而促进双方的工作。不是徐璐敌对关系，而是互利的关系。2020年，要努力团队合作，最大限度地利用线索，确保部门之间的沟通顺畅，利益自然会显现出来。(大卫亚设，美国电视电视剧，团队合作)

作者：木比怀特在线营销

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