文字|韩志鹏

张小龙在一个朋友圈里写道：“2亿是一个开始，记住它。”

张小龙正式宣布，朋友圈视频的用户数据突破2亿

日前，张小龙的“官方公告”视频数用户数据在朋友圈突破了2亿，但2亿具体指的是日均还是日峰值，统计口径仍不得而知；在过去的两周内，安卓/ios终端的视频号码已经被修改，其功能也在逐步完善。

在张小龙发出朋友圈的第二天，微博突然宣布将开放视频号码的内部测试。只要用户在一年内成功提交自制视频(超过1分钟，至少1个)或发布原创小视频(少于1分钟，至少5个)，他们就有机会获得内部测试邀请。

微信在前，微博在后，这是短视频社交平台的雄心。

至于视频号码，微信可谓全力以赴：入口已经升级到战略位置，张小龙亲自盯着产品，甚至主动邀请种子用户。由于资源投入巨大，微信视频号也是腾讯在短视频领域的最后一战。

如今，从用户规模来看，短视频(快手和颤音)的双主导模式已初步确定，但随着微信流量池支持的视频数量逐渐开放，用户量稳步增加，随之而来的是内容、用户习惯和产品逻辑的雪球式演变。

这也意味着微信视频号码是一个无限的游戏。

最后一站

要分析微信视频号的优势，我们不妨先看看微博视频号的来源。

根据官方数据，目前微博视频号码处于内部测试的邀请阶段，进入门槛不高。微博还将为视频号码所有者提供相应的支持政策，包括流量推广和商业化权利。

微博视频号码开启内部测试

显然，从官方信息可以看出，微博视频数量缺乏差异化的竞争亮点，微博目前已经实现了短视频功能，因此二者的功能和内容必然会重复甚至矛盾。

因此，要想在同一个维度上与Quick Shake竞争，微博视频数量也将会丢失。

为了在快速晃动的铁王座下赢得市场份额，平台应基于自身优势实现规模提升竞争。现阶段，大量新闻热点仍将在微博上率先发酵。如果微博与地方组织合作，以短片的形式发布政务和民生信息，将对微博视频数量的提升大有裨益。

另一方面，微信视频号正在不断塑造其核心竞争力。

对于这次修订，Dige。com此前曾分析称，微信视频号强化了社会推荐逻辑，抑制了内容发布，这在新版视频号的许多产品细节中都有所体现。

首先，用户在群聊或朋友圈中打开视频号码，内容底部会显示“更多相似趋势”，引导用户浏览更多相似视频。

根据葛格的观察。推荐的内容与视频编号标记的“主题”高度相关。例如，在《信息技术之友》中有一个视频标有“街头摊点”，下面推荐的视频都标有“街头摊点”的标签。

新版微信视频号的“更相似动态”

其次，在新视频号码的“热门”部分，当用户在视频上停留一段时间后，系统会自动推荐其下方的高度相关的内容，这显然是一种快速有效的共同兴趣推荐算法。

可见，最新版本的微信视频号仍在探索不同的内容分发方式，寻找效率最高、对用户体验影响最小的推荐逻辑；当然，社会关系推荐是微信内容发布的优势，而视频的首页号码也是默认的朋友称赞的视频。

此外，尽管视频号码的逻辑和功能都有了很大的提升，但微信仍然对产品保持着克制，就像上面提到的“更相似动态”功能一样，鼓励用户积极探索

最近，微信开始测试“微信小商店”的功能，邀请用户无需开发，只需点击一下就可以打开，并可以独立销售商品，包括现场送货。为了实施上述行动，微信还打算为视频号码的商业化铺平道路。

由此可见，在经历了短视频(即时视频、微信朋友圈同步)的多次失利后，微信显然全力以赴争夺视频号码，这是微信和腾讯必须打赢的一仗。

因此，视频号码是微信发布短片的最后一站。

抑制

如今，看视频数字，内容逐渐变得丰富多样。

过去，视频号码常被称为“油腻腻的叔叔”，但随着版本的更新和推荐算法的改进，用户可以看到视频号码中的搞笑、养生、新闻热点和小姐妹。

当然，内容池的完善也会给一些用户带来麻烦。一些用户说，当他们看到视频号码里的姐姐小姐的视频时，他们发现微信留在了主页上，他们随意添加，结果是微商务。

随着内容的多样化，视频号码不可避免地会被混淆，微信保持着“自由增长”的态度，这并不是一件坏事。

这是培养用户习惯的微信视频号。

微信是一个超国家的产品，每月有12亿的寿命，对内容的需求一定会激增。这不利于视频数量的规模增长，尤其是在大量用户快速晃动之后。

因此，通过社会推荐、朋友表扬等。内容分层使视频号码满足不同用户的需求，开放的流行度和相似的动态性等功能也赋予用户探索内容的权利，这是微信高度约束下的最佳路径。

从内容方面来说，所有者只有不断输出高质量的内容，才能拥有长久的生命力。从短期来看，这种势头很难持续下去，这样的内容也会被时间淘汰。

因此，内容的自由增长有利于早期用户视频数字习惯的形成，包括入口设置在朋友圈入口的下方，频繁的红点提醒，以及吸引用户点击。

早期的免费增长是有商业目的的，而长期的竞争力取决于视频号码能否升级。

与快手和颤音不同的是，视频号码自诞生之日起，就已经拥抱了微信的庞大用户规模及其背后互联且逐渐稳定的社会网络，这是微信视频号码在社会传播中裂变传播的关键，所以你的父母、亲戚和朋友将是你视频号码的第一个受众。

同时，在快速震动和作秀的趋势下，视频数字追求的最终目标是“真实社会”，现阶段其过滤和编辑功能还不完善，这促使用户用“真实的面孔”展示人物，互相分享和记录。

除此之外，微信视频号的核心竞争力是克制。

如上所述，即使在内容发布方面，微信视频号仍然保持克制，关注社会关系，而不是简单地通过兴趣推荐形成路径依赖，以确保用户能够习惯，尽量不打扰用户。

相比之下，视频编号的反面是颤音，它在内容推荐中不受限制。在算法的帮助下，用户被困在信息的茧中，人性的底层在内容方面被激活，内容不断扩大，以换取用户持续时间的不断增长。

因此，微信视频号站在“约束”的底层逻辑上，并不妨碍用户探索人性的底层内容，但在推荐和功能设计上也是分层的，以鼓励用户更好地探索内容。

因此，视频号码已被“制作”。

“长跑”的创造者

最后，创造者应该如何行动？

第一步，过去更注重图片和文字的创作者应该输入视频号码，这不仅强化了内容形式，也跟上了视频化的趋势。在5G商业化和消费碎片化的趋势下，短视频将会爆发。

第二步，由于微信视频号正在发挥作用，创作者必须迎头赶上；随着入口的逐渐开放，是时候让所有者为高质量的内容和可持续的生产力而竞争了。制作好的内容永远是正确的方法。

目前，微信生态的开放正在加速。近日，微信将在MCN上线

显然，微信必须赢得视频号码之战，但目前，视频号码显然仍处于分红期，全面注册还为时过早，所以创作者应该抓住这个稍纵即逝的时间窗口。

因此，在“2亿”之后，微信视频号正在玩一个无限的游戏。