1.内容运营与“种草”的关系？

几年前已经有很多行业的人高喊“内容是国王”的口号，发动了新的媒体战争。新的内容运营成为新一代年轻人口的“种草”。

内容种草实质上是通过第三方口(普通人、博客者、网络红、明星等)，利用他的人际关系区块链、个人影响力、粉丝经济等进行牌子、服务推荐，希望品牌实现宣传效果。总之，这也是口碑营销的一种。

现在的口碑营销平台传到以前百度、微博、上面年轻人更多聚集的小红书、颤抖、B站、智平、快手等娱乐平台。

为什么要给消费者“种草”？

我们现在说的“种草”，实质上是从消费者的第一个视角进口牌子广告的一种补充。以前的广告方式消费者已经觉得奇怪了。现在消费者在形成购买习惯之前购买任何产品，大部分都会先了解品牌或产品。例如，他人的评价，网络信息介绍等。与过去相比，消费者得到的信息增加了一倍。

这就是第三方应该代替牌子说话的原因。品牌自吹自擂的方式取代了消费者已经不感冒，而是获得更全面的信息。因此，第三方谈论品牌不仅提高了消费者的可信度，也是传播牌子口碑的重要渠道。

3.如何给消费者种草？

1.用关键词种草。关键词搜索从网络存在初期开始就占领了重要的高地。在媒体时代更是如此。消费者想买什么商品的时候，他搜索什么？你的牌子？当然不是。不宣传消费者，怎么知道你的品牌？搜索词可以具体使用任何产品类名称或场景语(如1人餐具、7日美白等关键字)，然后进行搜索。这就是关键词种草。符合消费者要求的词语很大程度上决定了产品的点击率。

2.给产品起外号。比起品牌和产品争夺的大名，消费者更喜欢叫他们的外号。例如，SK-II的光环采集白色精华露，消费者统称为小灯泡。Shiseido资生堂还有一个叫“许三道”的接地机的名字。YSL叫杨林.大众消费范围内的品牌是消费者比高定位更容易接近的品牌。

产品的“植草”可以从用户的角度来看。所谓草坪，就是抛弃品牌一贯的“官腔”，以与消费者“聊天”的方式将卖点翻译成通俗易懂的语言。简单地说，是“人的话”。

结语

“种草”听起来像农业过程，但实际上有点类似。草虽然微不足道，但只要种下，就能长成草原。品牌的“种草”也是一样。媒体的即时影响力虽然不大，但如果努力运营传统广告，其影响力也不容小觑。