品牌不会种草，主要没有把握牙齿6大池的要点。

正门

在收集美之前的报道中，我们介绍了“科尔牌子”、“价值品牌”、“每成分牌子”、“独立品牌”等新的酷品牌类别。他们从诞生初期开始就与消费者全面沟通，在生成牌子内容方面具有自然的优势。

一些大企业，尤其是国际化妆企业，凭借敏锐的观察，获得了社交营销的红利。

科举我们调查了传统营销和新秀营销的比较，以及适合各种营销的企业(参见《滋源、一叶子早知道这个套路，至少可以省下10个亿》)，并详细说明了如何做好品牌才能做好内容营销。有关详细信息，请参阅文章《内容营销怎么玩？10+案例带你 get 8大技能》。

今天我们继续“到最后”，一篇干货充满了分析文章—— 《品牌种草方法的6大关键要点》。牙齿文章的干货内容是在社交营销大会上汇集美丽的伙伴、短视频智能营销平台，总结了未播出的经验。文章将在接下来的6个茄子要点中解构宗草方法论。

第一，什么产品适合种草坪？

有卖点、自爆流量属性、面价、格调的快克产品适合种植草坪。

当然，种草不仅仅是快克产品的专利，还适合种草，虽然单价高，但科学技术提高/效果明显，或具有独特的棉价值的产品。因为购买决定需要很长时间，所以种植草坪需要更长时间的教育强化。

perreya电商负责人官号在接受momi记者采访时表示，从根本上说，网络红带消费是自己的粉丝基础，粉丝基础来自网络红的内容输出和质量。(威廉莎士比亚，美国电视电视剧)

因此不难理解，在——网上容易获得的产品、没有个性和想象力的产品、不能给红人创造优质内容的产品会被红人排斥。这些产品包括没有技术/外观升级的通用产品。功能上与赠品没有明显区别的产品，甚至是以理性消费为主的男性专用品等。

第二，在种草坪之前，需要准备什么

确认自己的产品适合种植草坪后，下列品牌需要准备种植草坪，主要内容如下：

1.发掘TA与产品利益的关系，寻找疼痛和发痒。发掘“产品收益”和“消费者收益”之间的关系，正确处理一两个问题。

以P&G旗下的一个节食品牌为例，在张素汉分享节食历史后，以“节食”为主题迅速抓住了“每天高呼减肥的火锅爱好者”的心。产品疼痛是针对喜欢吃、发胖的人。

2.为KOL准备“浸泡”。——把产品的抽象功能收益做成KOL牙齿可说的谈话。简而言之，是用KOL的语言阐明产品的优点。例如，很多品牌强调稀有珍贵的化学成分、权威科学研究机构的认证，从KOL口转换为贵夫人化妆品中的抗劳成分、实验室牌子等。

3、产品卖点成人单词，融入各种场景。有一个小妹妹，不怕——李佳琪说。我怕他说“oh my god”。当他开始大喊“我妈妈”“我想看爆炸”“哇”的时候，有多少女孩的钱包在颤抖！

事实上，每个KOL都有自己的语言习惯和语言风格。另外，科尔之间也有不像牌子宣传那样高的消费者普遍可以接受的“印花”。

花术转换实际上有三种茄子小技巧：围绕场景化，个人体验，容易直接理解。

4、给产品加上昵称(昵称)。你会发现，鲜水、红病、小棕色病、全男朋友口罩等很多重量级产品都有绰号。有昵称的最大优点是有记忆点。如果能同时包括产品经销店等，就更好了。

三、草坪种植例程

做好充分的准备后，终于可以开始草食了。

几年前，一种叫冰霜(Blackmores维生素E霜)的产品突然着火，很少人去考证范冰冰是在哪个平台上共享的。仅“冰激凌”一词就形成了缺货现象，代理购买价格一度上升到100韩元左右，实际价格为8澳元(人民币38韩元左右)。除了冰激凌外，范冰冰入住红书后共享的面膜、护肤等在销售额上明显增加。最后范冰冰本人都在小红书上说我是否应该洗手.开玩笑说想买也买不到。

范冰冰是种草能力强的明星之一。当然，不能否认，打着明星同型的旗号，不仅能引起粉丝的关注，还能进一步说服产品本身。

不仅可以借明星，还可以借势力种草。

去年上升最快的新方向非成分党是不可或缺的。P&G炒了烟酰胺，救活了奥利，并制作了HomeFacialPro、西班牙眼病等多种成分的属性品牌。因此，每当出现新趋势，品牌就会争先恐后地占据市场，这也不难理解。因为借贷的新趋势是捷径。

种草的第三条路是工作种草的——引起自行热话题。典型的例子是由李宁联合纽约时装周发起的“国货反击”话题活动，首先攻克了败类爱好者和明星的两大圈，然后继续生效。

第四，掌握种草的节奏

仔细选择草坪种植产品并掌握草坪种植技术后，茄子的关键因素之一是掌握——草坪的节奏。

在上一篇文章中，我们用两个茄子详细的例子说明了种草的过程。

一个是诞生不久的某国家化妆品牌的618推广战略。2018年，五月-六月、联合美广播在小宏署进行了两个月的马卡龙面具宣传，在颤抖、未发、BC、慰问、微博等平台上分发，整体网络视频曝光突破了1.3亿韩元。据官方公布，多个平台正在销售缺货的商品。

另一个是从2018年4月到6月，邀请各种圈的专业用户一般内容(PUGC)，即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”

如上两个茄子例子所示，种草的过程其实不长，所以调节时机很重要。微广播相关人士表示：“活动性营销很容易受到突发性网络热点或庆典，甚至广泛的赠品传播的影响。”一般热点在2 ~ 7天内退出，如果有爆炸点，最好在接下来的3 ~ 5天内持续宣传发酵效果。

实际上，产品终末的整体节奏可以细分为写茎——长左右——计划节奏——落地测试——复盘最优化5分。

新产品上市的结束周期通常为3周，具体步骤如下。

五、种草的五个茄子主要执行原则：

1、传播圈层：在同一个圈内掌握Insight的信息可以更快地传播，刺激“观众-观众”的自我传播。

2.真实：KOL体验产品，真实的使用感写作，打动听众。

3.控制节奏形成闭环：新产品上市站内外的节奏都需要相通，控制评论引导转换，监督舆论流动，多维评论内容需要引起共鸣。

4、开始和结束：桥接和随时做好复盘。

5、完整网络搜索连接：搜索每个平台SEO曝光、相关电子商务关键字。

原创能力好、粉丝活跃程度高的KOL在选择牌子合作时可以慎重谨慎，品牌应该考虑如何找到这样的KOL，同时避免商业信息太多、太重的KOL。(威廉莎士比亚Northern Exposure(美国电视电视剧)，一旦找到了人，就形成了圆的扩散，对整个宗草环已经取得了一半的成功。

但这并不意味着下一次植草活动没有门槛。

种草的第二个是原则——的真理。如果仔细观察每个红色人的草坪种植情况，就会发现内容太强，有不真实的内容，评论互动少，没有维护。

此时，牌子方面需要协助的是，将车站内外节奏的结合和整个网络搜索联系好。

微广播特别强调要提前了解促销节点，促销政策。事先规划计算机系统信息物理系统(CPS)，以免错过种植草坪的好时机

另一方面，建立了良好的各平台搜索引擎优化(SEO)，通过相关电子相关键字搜索展示了草坪种植效果。

牙齿两个茄子的重要前提之一是——努力brief，及时复盘。

及时复盘要求每天与客户及时沟通，从统计角度看电子企业搜索量数据，以抵消KOL的普及效果。(威廉莎士比亚、斯图亚特、亲本) (威廉莎士比亚、美国TV电视剧)Brief，明天我们将详细说明。这里不会一一说。

第六，寻找和帮助适当的机构

植草方法学的最后一点是寻找适当机构的帮助。短视频智能营销平台的微广播容易积累大量的经验数据，可以在草坪种植的所有部分提供专业的技术化支持。