在直播带货的时代洪流下，CEO带货逐渐成为一种趋势，董明珠、梁建章、张朝阳等企业首脑纷纷成为主播，进入直播室为自己的产品带来高调的商品。

6月11日，网易首席执行官丁磊在快手进行了他的第一次现场秀，宣传网易产品。有道字典笔专业版作为网易有道的明星产品，不仅由丁磊推出，而且销售业绩也非常抢眼，10分钟内卖空加货。

这不是丁磊第一次为字典笔搭建平台。丁磊以不同的方式带来了字典笔的1.0版和2.0版。为什么字典笔能三次五次赢得丁磊的青睐？

好的产品最需要推广

首席执行官为自己的产品带货是不可避免的，但丁磊似乎非常喜欢字典笔。

2019年有道在美国上市时，丁磊发表了一封公开信，宣布将向全国的英语教师免费赠送价值799元的有道词典笔2.0。在此之前，丁磊还打电话给有道字典笔1.0，宣布如果购买有道字典笔的学生在期末考试中得分超过20分，可以全额退款并免费赠送。

我不得不说，无论是大规模的免费礼物，还是达到标准的免费礼物，这都是一种罕见的、核心的购物方式。

丁磊的出发点可以从两个方面来看。一方面，作为一个智能教育硬件，有一支实力雄厚、产品经验丰富、信誉良好的字典笔，这是丁磊反复选择为他带货的依据。毕竟，如果产品不好，首席执行官带来的商品越猛，他就越会砸自己的招牌。

另一方面，字典笔在不到两年前就诞生了，所以一个公众不熟悉的智能硬件产品在进入市场的早期会有一个明显的需求：迅速打开市场，尤其是第一代产品。因此，丁磊多次为其带来商品，每一代产品都深深地参与其中，能够更有效地提升产品的知名度，接触到更多的市场和用户，让他们知道并愿意使用该产品。

丁磊的带货行动证明了他的态度：该产品能够代表网易的技术和产品实力，以及网易在教育业务上的最新成就。由此可见，丁磊不仅带来了产品本身，还带来了词典笔多次站在平台上的技术和理念。

从迭代到颠覆：明星智能硬件产品的提炼

有道字典笔自诞生以来，根据市场反馈和评价，已经成长为真正的明星产品。

有道字典笔被中央电视台、新华社等权威媒体列为人工智能授权学习的代表性产品之一。2019年8月推出的有道字典笔2.0版还获得了“2019年人民选择别出心裁产品奖”，这是教育领域唯一获得国家认可的产品。

自有道词典笔2.0发布以来，它在许多电子商务平台上的电子词典和翻译工具中一直占据第一位。由于销量突出，2.0版也成为有道学习智能硬件业务的主要增长驱动力。数据显示，有道学习智能硬件2019年第三季度的销售收入同比增长707%，2019年第四季度同比增长近400%。

第一代不到2年前推出，2.0版不到1年前推出，专业版刚刚推出。有道字典笔的荣誉和成就已经非常辉煌。“明星产品”的快速解决方案是什么？

笔者认为有道字典笔流行的核心原因在于产品快速迭代带来的体验质变。字典笔平均一秒钟就能识别一个单词，平均识别准确率可达96.8%。用字典笔扫描单词，快速得到结果。在这个简单的过程背后，是网易嵌入的许多人工智能技术。

每次迭代都会产生质的变化，这正是智能硬件产品的核心竞争力。这是一支不断重复的字典笔

硬件的胜利，人工智能教育策略的胜利

有道字典笔作为一种学习智能硬件，可以成为明星产品，其在技术层面上的加持是不可或缺的。

以有道字典笔2.0为例，它配备了光学字符识别、NMT神经网络翻译、语音合成、语音识别等技术。其中，OCR光学字符识别技术使有道字典笔实现了业内最快的扫描速度：240毫米/秒。

事实上，有道词典笔这一具有代表性的智能硬件产品，是网易有道人工智能教育策略的一个缩影。

网易有道人工智能教育注重软硬件并行的生态建设规则和风格，通过人工智能技术赋予所有软硬件产品以权力，有道字典笔是其中的关键成员，以硬件形式承载人工智能技术。因此，有道字典笔在市场和用户中的胜利也是网易有道人工智能教育策略的胜利。

智能学习硬件已经很久没有大规模使用了。相对较高的购买成本(价格)和较短的开发历史决定了智能学习硬件通常比初始阶段的软件更难打动用户。作为网易人工智能教育的先锋，有道字典笔等智能硬件承担了竞争和发展的重任。

为了成为明星产品，字典笔在智能硬件市场开辟了一条道路，赢得了足够的竞争时间。目前，智能学习硬件是获得新流量、占领新场景的关键，而词典笔的成功突破为网易未来的人工智能教育战略铺平了更广阔、更顺畅的道路。

未来的主要赢家

一个好的产品是能够不断看到可能性的产品。我们可以在有道字典笔中看到这一特点。经过几个版本的反复，这个产品在功能和技术上都实现了巨大的飞跃和改进，为用户打开了更多的使用场景，提供了更好的使用体验。

这种增长也意味着有道词典将在3.0、4.0等版本中开发更多的功能。这将为用户打开更多的应用场景，帮助学习者达到更理想的学习效率水平。

网易与其他教育生态产品的开发有着相同的逻辑，通过不断的迭代提供更强大的功能和更好的体验。必须说，今天人工智能驱动的教育已经成为市场和平台的共识。在战略同质化下，产品和生态的竞争力尤为重要。

从单个产品的角度来看，每个企业都需要至少一个明星产品来有效地占据线下学习场景，才能赢得这样一场竞争日益激烈的人工智能教育未来战争。

从有道词典中，我们可以清楚地看到这一趋势，网易有道在人工智能教育的离线场景中取得了很大的优势。遵循这一策略，以有道字典笔为代表的智能硬件将为网易提供更多的线下服务场景，使其在未来的智能教育时代始终与用户最接近，从而在智能教育时代拥有敏锐的快速进化意识和领先优势。

正文/刘匡公号，身份证号：刘匡110