1在消费者的购买路径和购物行为大规模分离之前，当我们只能离线购物时，我们都去购物。后来，对于在电子商务平台上购物的人来说，购买途径是我们先看好东西，然后再购买。之后，淘宝推出了淘宝生活、淘宝微信等渠道，希望用户能留在淘宝购物。现在我们的眼睛开始锁定在颤音和快速指针上方的——小视频平台上。我们在小型视频平台上浏览有趣的视频、新闻热点和其他内容。在这个过程中，当我们看到一个最喜欢的美容博主推荐一种产品时，你可以购买并尝试一下吗？这种消费与过去大不相同。过去，我们看广告，然后选择是否购买。现在我们看内容，然后选择是否购买。例如，在一些长视频平台中，播放前有几十秒钟的广告。如果用户购买会员，他们会选择直接跳过他们。很有可能用户不会看到这个产品，也不会购买它，甚至没有购物链接可以联系到用户。但在颤音和快手等短视频平台上，用户正在观看内容。视频本身推荐了一些游戏，一些有趣的东西和一些产品。用户无法逃避对内容的追求。在这些平台上，用户只关注内容。如何做好内容？它已经成为短视频电子商务的核心元素。2玩“电子商务短片”有什么方法？游戏1:直接展示产品的游戏。这个游戏非常清晰直观。没有人能出现在视频中，但它必须强调可生产性或一些颠覆用户认知的特征。游戏2:红色网络流量的核心传递路径是什么？产品展示和推荐。典型的例子是李佳琪，他是一个口红兄弟，2019年在淘宝网上直播，并在网络上广受欢迎。没有一个女孩会不动心，当她听到“一个女孩的春天落入她的嘴唇”和“你是画后的仙女。”游戏三:营造一个场景，比如李的案例，就是营造一个大家都想去，但去不了的场景，好像没有压力。这也是李能够拥有这么多粉丝的核心原因。每个人都想成为她，但不是每个人都能成为她。游戏4:以灰姑娘的裁缝店为例制作电视剧。当你穿女装的时候，你可能会说裙子下垂的感觉，收腰扫线，突出腰带的线条，充满优雅等等。我们不只是这样。这个