当我们谈论内容营销时，我们在谈论什么？如何在内容营销中吸引用户？本文提出了“从种草到打造品牌知识产权”内容营销的建议和方法。首先，当我们谈论内容时，我们在谈论什么？当我们谈论内容的时候，我们会发现内容是一个非常模糊和尴尬的存在，因为对于整个营销来说，今天营销中的一切都是内容，而内容又与许多事情联系在一起。品牌广告的范围从15秒TVC，平面硬到微电影，病毒视频，热海报，和温暖人心的文案；媒体传递从购买硬时间和宽时间到节目标题、电影和电视植入和本土广告；营销推广范围从促销活动到热门事件营销和公共关系宣传。内容不是一个独立的部分，而是嵌入到整个企业营销中。案例:优步的热门事件营销系列——在采访季致电迷你库珀、舞狮队、人力车、遮阳篷船、大卫、直升机和首席执行官。第二，我们必须真正从用户的角度去创造内容广告思维:从产品卖点或品牌概念出发，尽可能地创造有创意而不那么辛苦的广告传播和营销推广；内容思考:从用户开始，首先看用户想看什么，开始创建完整的内容，最后看如何插入产品/品牌。这个内容可以成为一个非常有影响力的营销事件。核心不是因为它是一个广告，而是因为它一开始是一个有趣的故事，同时也是一个广告。这是我们今天营销的一种方式，所以我们说内容创作的唯一标准是真正从用户开始，创作一些让消费者觉得有用或有趣的东西。内容的唯一创造标准:真正从用户开始，创造一些让他们觉得有用和有趣的东西，比如笑话、有趣的视频或知识。案例:杜蕾斯-雨夜鞋套主题事件；支付宝——谷野寄来的梵高自杀故事。第三，内容产品化我们应该把内容设计成一个产品，对它进行迭代、更新和推广，这样这个内容就可以积累品牌资产和品牌粉丝。1.产品的核心产品是什么(反映客户核心需求的基本效用或利益)；正式产品(实现效用的形式，包括质量、风格、特征、商标和包装)；预期产品(客户在购买产品时预期的一组属性和条件)