最近，微博发布了2020年第一季度的财务报告。与许多从疫情中受益的在线平台不同，作为在疫情期间连接孤岛的微博，微博带来了业绩下滑。
根据财务报告数据，2020年第一季度，微博实现收入3.234亿美元，同比下降19%；新浪微博的净利润为5210万美元，同比下降17%。
收入和净利润都下降了，曾经的互联网霸主微博现在出现了中档和低档的迹象。
流动王国不能生产真金
从微博大战中幸存下来的新浪微博，自2014年悄然更名以来，一直进展顺利。到目前为止，还没有强有力的竞争产品，而在武林中独树一帜的微博在疫情期间受到了前所未有的关注。
这反映在飙升的用户数据中。
据新浪微博2020年第一季度财务报告显示，截至2020年3月，新浪微博每月活跃用户数达到5.5亿，同比净增约8500万，其中手机用户占94%；每日活跃用户的平均数量(DAU)为2.41亿，同比净增约3800万。
从用户数据来看，拥有上亿月度活跃用户的微博可以说让许多媒体平台羡慕不已。据相关数据显示，频繁刷屏的B站每月活跃用户数为1.7亿，可以说微博远远领先于B站.此外，与颤音和快手相比，微博并不逊色。
然而，尽管微博的流量王国越来越大，但巨大的流量并不是微博的金山。
在新浪微博2020年第一季度发布的最新财务报告中，与微博每月活跃用户的增加相反，新浪微博的收入和利润都出现了下降。根据财务报告数据，微博实现收入3.234亿美元，同比下降19%；微博净利润5210万美元，同比下降17%；新浪微博旗下美国股票的稀释净利润为0.23美元，去年同期为0.66美元。
微博无法赚钱，导致资金缺乏信心。自5月19日新浪微博发布最新季度财务报告后，截至5月22日，新浪微博股价连续三天下跌。
同时，新浪微博在其财务报告中预测，2020年第二季度，按去年同期汇率计算的净收入可能会逐年下降7%-12%。面对收入的持续下降，微博处于亏损状态。收入能力不足的背后，是微博各项业务的不良表现。
直播赚不到银子
一场流行的黑天鹅事件再次将在线直播行业推到了公众的视线之外，现场直播似乎成为了一股全国性的热潮。以前，我并不看重在网上直播的明星和企业家，但现在我也真的很欣赏直播。
直播领域正如火如荼，微博不愿意成为焦点。据新浪微博官方信息显示，第一季度新浪微博直播超过100万次，同比增长一倍，环比增长80%。
然而，尽管微博表现良好，但拥有数亿用户的微博无法在直播中赚钱。
根据新浪微博2020年第一季度的财务报告数据，新浪微博的增值服务收入为4800万美元，同比下降17%。财务报告中微博解释的原因是由于直播业务收入下降，这部分被会员业务收入的增加所抵消。
与微博的弱势相比，“后浪”站B的强势。根据乙站财务报告数据，2020年第一季度，乙站直播及增值业务收入达到7.9亿元(约合1.12亿美元)，同比增长172%。
新浪微博CEO王高飞表示，第二季度，企业直播和电子商务直播将成为标准化产品，网红将与企业一起推出。同时，直播业务的收入增长主要来自品牌广告，这甚至对整个节目直播产生了一些负面影响。此外，从商业角度来看，直播不能成为
2019年，互联网经历了一个严重的经济寒冬，微博的主要拥有者开始减少他们的广告和营销费用。2020年春天，它受到了黑天鹅疫情的影响，这对微博来说不是好事，因为它的广告和营销业务收入几乎是整个生命线。
广告和营销业务收入的下降直接导致了2020年第一季度微博收入的下降。根据新浪微博的财务报告数据，其广告和营销业务实现收入2.754亿美元，同比下降19%。同时，KA(重点品牌客户)广告营销收入和SME(中小客户)广告营销收入为2.479亿美元，同比下降24%。
相比微博在广告领域的弱势表现，“后浪”B站的强势。根据B站的财务报告，2020年第一季度，其广告收入为2.143亿元，同比增长90%，并非所有平台的广告收入都有所下降。
微博的广告和营销业务收入由三部分组成：KA(重点品牌客户)广告和营销收入中小企业(中小客户)阿里巴巴广告和营销收入。
前两项收入占微博广告和营销业务收入的90%。虽然受疫情影响，中小企业的广告和营销预算比较紧张，但微博广告和营销业务收入下降的原因是缺乏竞争力。
除了微博，中小企业更愿意在颤音、快手等短视频平台上投放广告，因为这类平台的算法推送和受众可以实现更准确的广告投放，提高实现率。
尽管疫情已经得到控制，广告业也能随着时间的推移做出反应，但尚不清楚微博在广告领域的竞争力有多强。目前，微博面临着平台内容越来越僵化的问题。
日益僵化的微博生态
微博收入增速放缓甚至下降的原因表面上是由于两大业务收入的下降，但实际上是微博生态竞争力日益不足的表现。
微博的主页登录语言“随时随地发现新事物”被很多微博用户嘲笑为“随时随地发现不好的事情”，这并非没有道理。
微博用户长期以来一直饱受微博之苦。长期被“营销号”、“僵尸粉丝”和“油炸号”包围的用户对微博越来越不满意。在网上文章的作者抗议“55次休息甚至更多的节日”之后，许多微博用户也在5月8日至9日发起了“一天不刷微博的挑战”。
此外，走泛娱乐路线的微博，对正在下沉的市场来说，吸引力远不如带地气的短视频平台。“击败微博从来都不是另一个微博。”也许很快就会实现。
与此同时，尽管微博现在拥有无数社交媒体平台羡慕的流量，但它的用户转换率和真实性受到了外界的质疑。看似坚固的交通王国并非坚不可摧。
在这种背景下，不难看出，尽管每月活跃用户数量因疫情而大幅增加，但当微博平台的内容生态逐渐失去吸引力时，顶流微博很难圈钱。
正文/刘匡公号，身份证号：刘匡110