意想不到的传染病使全体国民进入了“运输时代”，使直播带成为电子商竞争的新轨迹，成为引导全体国民消费的新趋势。七月13日，京东宣布，摇滚音乐家王峰将入住京东直播室，担任“京东超杀现场直播官”，开始直播带。不禁感叹，又是音乐家，京东现场直播这是进军音乐圈吗？

京东现场直播通过音乐进入国外粉丝娱乐营销

京东直播与其他电子商务直播平台的“疯狂死亡”相比，一直表现出对音乐的“热爱独特”。去年四月，京东现场直播与摩登天空下属的雅芳、马希、低空儿童刘贤、龟老师的黄伟等音乐人一起举行了“摩登，接收”直播特别会，开始了第一次货物试营业。

更大规模的诗秀在618年，京东直播以“阳光草坪”为主要特征的草莓音乐节现场直播，参与了20兆乐队/音乐家精心制作的演出。没有专业舞台、专业声音、随身物品语言，听众就可以在手机屏幕上欣赏到同样精彩的舞台演出。这次合作不仅是简单的直播带，音乐人的音乐属性也更加突出，生动地展现了京东直播的高质量内容。

除了在线草莓音乐节外，京东现场直播还邀请了郑均崔健等摇滚歌手，举行了“最坚实的核心”的田郎演唱会。音乐会制作与京东现场直播携手合作，由最好的制作团队制作，通过京东视听技术的支持，向屏幕前的观众展示，现场的画质和现场音响都发挥了很好的效果，受到了好评。

很多人不会理解。为什么电子商务直播要举行演唱会？直播虽然门槛低，但收集视听一切的直播内容是最高级的内容形式。首先要做好直播内容，才能有效地留下用户。现在在泛娱乐时代，音乐、电影、游戏、动画等娱乐内容已经成为我们生活不可分割的一部分。人们通过泛娱乐内容表达自我，寻找东线，尝试新事物，泛娱乐也成为商家和消费者沟通的重要方式。对京东来说，音乐是泛娱乐营销的剪切。音乐人直播带只是初级形式，以音乐人为中心制作优质内容和多元场景，给用户带来身临其境的感觉，将京弟广播从“货场”升级到“营销场”是关键。

用音乐制作优质内容，帮助京东进行质量化现场直播

音乐对我们意味着什么？哲学家尼采强调了音乐对精神世界的影响：“除了音乐，没有安慰。”因为音乐品味相似，聚集的粉丝群低音很大，连接很紧密，在广播公司的广播中，音乐的重要价值在于为消费者选择场面化。如果巧妙地将音乐喜好和购物场面联系起来，未来的购物场面也将更加多样，更加有效。

在京东现场直播的多场音乐会、演唱会上，相应的酒水饮料等产品的销售剧增。京东618草莓节期间，演出艺人们没有提及商品和物品，但诱导了814吨葡萄酒产品的销售，充分确认了泛娱乐内容和场面对国内广播转播品的力量意义。在未来，京东将现场直播音乐营销，根据合作的类型，还可以构成其他类别的消费场景。这种场面具有“湿润的沉默”的效果，没有硬的商品信息移植，自然地实现了替身。

从目前京东直播合作的音乐人来看，现场解释成为了重要的表现方式。实时内容具有良好的实时交互，很容易引起用户的注意。特别是，音乐剧的现场交互与一般广播公司购买护送模式不同，结合音乐和产品制作有趣的现场直播内容，高质量的现场直播内容自动保存用户，提高用户的现场购物体验。

另外，音乐剧直接乘坐转播磁带本身就具有话题和开发空间。在普通用户的认知中，音乐人总是有理想的浪漫主义氛围。专业音乐人出现在megapon上的时候，对喜欢音乐的消费者来说，像牙齿一样的认识差异会带来符合期待的新经验。另一方面，音乐人可以通过直接直播来传授自己的艺术美学和生活经验，丰富京东直播专业有用的知识内容，双方在营销方式探索和商业价值变化中发生了更多的可能性冲突。

京东广播需要良好的现场直播内容创作、一致的选择、健全的主播互动，通过音乐这种娱乐，可以有效地实现现场直播内容专业化现场化的乐趣。此次汪峰以“京东计时器首席直播”进入京东直播，表示京东直播正在持续通过音乐进行质量化直播。京东直播和汪峰的合作，一起看直播会带来什么样的创新可能性。