网络红色营销已经风靡全球好几年了。Instagram上的红色健身网为健身器材和运动罩杯做广告，并在为运动胸罩带来商品的同时展示他的好身材。B站的美容博主帮助宣传美容品牌和发光二极管化妆镜，并在教网民化妆时突然宣传这些品牌。网络红色营销在欧美尤其流行。据时尚媒体《时尚联合》报道，去年欧美超过78%的时装业、奢侈品业和化妆品业公司与网红合作推出品牌广告。根据著名的统计数据库Statista的数据，仅Instagram的在线红色营销市场在2017年就达到了10亿美元的市场价值。尽管网络营销很受欢迎，但数字营销咨询公司Bazaarvoice发布的最新研究显示，欧洲消费者已经厌倦了网络营销。根据欧洲市场之声的调查报告，47%的受访者表示他们厌倦了网红在社交平台上反复发布的内容，23%的受访者认为网红在社交平台上发布的内容质量越来越差。62%的受访者认为网络红人利用一些弱势受众来达到目的，55%的受访者认为网络红人发布的内容过于物质化，54%的受访者认为网络红人发布的内容扭曲了现实生活。有趣的是，德国人在社交媒体上对网络红人的看法最大，32%的德国受访者认为网络红人的行为是不道德的。此外，大多数受访者还表示希望他们最喜欢的网红能每天在社交媒体上发布新内容。然而，如果网红面临越来越大的压力，发布内容的质量可能得不到保证。“网络红色营销始于口碑宣传。咨询公司Bazaarvoice的总经理Joe Rohrlich在公司发布的公告中说:“人们总是喜欢互相分享最新的发现，并推荐他们喜欢的东西。”"但现在许多网红股内容不再真实."鉴于网红发布的内容越来越不真实，49%的被调查者认为应该成立一个机构来管理网红，对网红发布的内容进行更严格的审查，同时抑制网红购买粉丝的行为，以吸引广告主做广告。Joes说:“网红需要提高共享内容的质量，确保共享内容的真实性。”"网络红人需要在广告商和观众之间取得更好的平衡."