大多数有影响力的人认为，在与营销人员合作时，品牌意识是他们的主要决策因素。然而，在过去的一年里，像Instagram这样的社交网络慢慢开始向创作者开放商业功能，这表明在线红色营销可能很快会在社交媒体上产生的购买交易中发挥巨大作用。关于这个话题，我们采访了16位创作者，看看他们在购买过程中看到了什么。我们小组从与营销人员的对话中了解到他们是如何选择内容和发布平台的，他们也给出了自己对绩效指标的看法:期间包括折扣代码和Instagram的“向上滑动”功能，并告诉我们他们如何衡量合作的成功。以下是我们的“网络红色营销和购买路径”报告中的精选意见。有些平台比其他平台更适合转换。“我通常会问他们的关键绩效指标是什么，是印象还是销售业绩。”如果是特定的销售转换，我会将他们引向一个我认为更容易转换成销售的特定平台，例如Twitch，那里的点击率更高。”专注于游戏和技术评论的Instagram和Twitch的创始人特里莎赫施伯格(Trisha Hershberger)关注平台的内容和文化。“营销人员的目的之一是销售产品:这是他们的工作。但是一旦有人告诉你直接在TikTok上看短片，对这个品牌来说可能太短了。因为每个信息流都占据了宝贵的视频空间，所以很容易滚动过去。然而，如果是在YouTube视频上，对品牌会更友好，用户会更喜欢YouTube作为平台。这个网站上的网红们知道，他们必须与品牌合作才能赚钱。所以，如果你有赞助商和链接，那太好了！这在YouTube上是可行的。”—— TJ Black，TikTok创作者向您的创作者合作伙伴提出的专注于音乐和娱乐的内容，以及促进购买的权限。当我开始与顾客交谈时，我会坦率地问他们:“这次活动的目标是什么？你的关键绩效指标是什么？我不想一开始就说“这是你应该做的”，除非我知道它们是用什么来衡量的，当然，这通常是销售额的换算，因为这也改变了我的展览