随着经济水平的不断提高，现代女性比以往更加注重化妆。近年来，化妆品已经成为人们津津乐道的产品。结果显示，2020年，二、四线城市化妆品市场容量为120亿元，比2018年增长16%。2020年，面部精华素、乳液、面膜、香水、眼霜和美容仪器在中国有很多排名。受消费者欢迎的天猫国际美容品牌因其细分化和个性化的产品定位而受到互联网时代千禧一代的喜爱。然而，天猫国际的90后年轻消费者已经崛起，这一群体对独特、个性化和细致的美容产品的强烈需求推动了进口美容产品的增长。更多的进口美容品牌关注天猫国际的平台服务能力和价值，并通过天猫国际积极接触中国消费者。天猫国际美容产业负责人陆桥表示，未来一年将有100多个利基美容品牌陆续进入天猫国际，这些品牌将在未来两年内拉动近100亿中国美容市场份额，年均增长率超过50%。为了快速开发新产品，天猫国际和天猫黑匣子为美容品牌创造了全新的专属起点；借助天猫国际的“网紫”资源，我们将通过直播、视频短片等新的传播形式，与具有领先进口消费和国际影响力的明星、人才和网络红人合作，为新品牌带来商品。值得注意的是，天猫国际“第一店经济”的平台效应加速了新美容品牌的成长。在过去的一年里，500多个新品牌落户，其中13个销售超过1亿，33个销售超过1000万。少数品牌如醉象、菲洛加、奇:拉伯博士和AHC已经通过天猫国际开拓了中国市场，凭借出色的业绩增长，资生堂、高露洁、强生、联合利华和其他大型快速消费品集团已经向它们支付了报酬。在被联合利华收购之前，AHC于2016年进入天猫国际。此后，这匹“黑马”连续三年在天猫双十一国际美容品牌销售中获得第一名。2017年9月，AHC母公司被联合利华收购。天猫国际成功突破进口品牌的另一个典型代表是叶澄博士。2013年，叶澄博士在mainland China高岛屋开了第一家店，但由于战略失误，很快就退出了中国。2017年2月，叶澄博士再次进入中国，以跨境方式在天猫国际定居。该品牌的单品数量超过10个，销量在3个月内增长了15倍，总共售出30万瓶明星产品。叶澄博士在中国的强劲增长促使强生公司加快了母公司的布局。2018年10月，原本只有