如何用“沸水思维”打造网络红色品牌？1.什么是网红品牌及其特征什么是网红品牌？其实很简单，音量大于销量，就是净红品牌。它有四个特点:用户是粉丝，品牌是KOL，产品是内容，和社会货币化。用户是粉丝，用户是网络红色品牌的粉丝。我们还应该明白，网络红人产品≠网络红人品牌、网络红人产品和粉丝的高期望都是网络红人品牌，期望管理也是网络红人品牌运营的首要命题。这个品牌，即KOL品牌，就是KOL，它需要有一个声音平台，领导气质和吸引力，以及说服人的能力。如果没有领导者，就没有吸引力，没有冲突，没有营销传播的土壤，而冲突是营销的基本逻辑。就像郑山的牛肉兄弟的话:“让中国人喝西班牙酒，这比西班牙人喝西班牙酒便宜一便士！”产品就是内容“什么是产品就是内容？也就是说，人的设计很重要，但更重要的是，人的设计必须与产品相联系。不要对商品的内容害羞。直接表达就是给你带来好的产品，这样效果会更好。我们内容创作的核心目标是减少购物负罪感。例如，如果你以高价购买这种产品，你的妻子会骂你。如果你骂你，你可以用我们的内容来反驳它。社会货币化创造的内容成为他人的谈资，这使得传播成本降低。如何成为别人的谈资？积极表达有争议的观点。如果你能输出正确但有争议的观点，消费者会与你互动，并带来好奇心驱动的认知刺激。我用一句话概括了网红品牌的舞台:它就像一个没有遗憾的年轻人，你可以放声歌唱，你可以像一朵花一样绽放，但你终究要坐轿子结婚。2.沸水思维三要素:网红品牌的爆发力是如何诞生的？品牌建设的过程就是“烧开水”的过程。首先，水在普通物质中的比热容最大。如果浇更多的水，要花很长时间才能烧开，但是如果浇的水少，很容易烧干。其次，水在温度达到沸点之前不会沸腾，而沸点与气压有关。气压越低，沸点越低。最后，一旦你在烧水的过程中停止加热，你面前的气体就会白白沸腾。当你烧开后停止加热，水就会停止沸腾。事实上，保持水沸腾的最好方法是用小火慢慢烧。只要煮沸后继续加热，它就会保持沸腾。1.水容量=市场心理空间:为什么小龙虾在20年前不那么受欢迎？水容量实际上是消费者的思想和期望，我称之为市场心理空间，其核心指标是行业认知密度。让我给你举个例子。为什么小龙虾在20年前不如今天受欢迎？当我还不到十岁的时候，我第一次吃小龙虾的时候觉得很好吃，但是当