今天的内容主要是跨境营销中应该注意的几点。以我们的太妃糖奶奶白兔为例，我们来谈谈如何做好跨境营销。首先，白兔近年来的市场发展可追溯到白兔官方信息:2002年，白兔奶糖开始改变配方、包装和口味，产品从单一的奶糖扩展到新鲜的奶糖、奶糖、奶油苦甜和花生牛轧糖。2004年，白兔的母公司冠生园集团在央视黄金时段推出广告，并利用媒体平台唤起公众对白兔奶糖的记忆。2009年，白兔正式将其广告词改为“快乐分享”，这意味着白兔奶糖正式启动情感体验式营销。从2015年到2017年，白兔以每年与1~2个品牌合作的节奏探索跨境营销的创新模式。例如，用时尚品牌agnes.b为白兔奶糖制作一个礼品盒。2016年，与国家博物馆一起打造一个文化创意礼品盒；与太平洋咖啡合作推出一款白兔奶昔；2017年，我和巨人网络合作玩网络游戏《环球大作战》，白兔成了皮肤这个关键词。2018年，大白兔生产的美佳静品牌大白兔润唇膏在社交平台上引起了话题效应，其天猫旗舰店在半秒钟内卖出920支，成为老字号跨境合作的经典案例。2019年，气味图书馆推出了一系列白兔奶糖香水和沐浴露；与太平鸟的子公司乐镇合作，推出了带有大白兔标志的服装。自2015年以来，妈咪开始玩跨境营销。我们应该知道，白兔曾在2007年卷入食品安全事件，2008年卷入三聚氰胺风暴，并一度退出人们的视线。但是我不能控制人们的思想。在几场营销游戏之后，这只历史悠久的白兔在几分钟内攻击了国家甜心。让人们重新认识白兔，抓住新时代消费者的眼睛。如果文创在跨境营销中表现不佳，他不仅会失去老用户，也无法获得新用户的认可。如果他想做好营销，文创是基础。白兔以一种创造性的方式复活了，进入了人们的眼睛。所谓文化创造，就是新时期以知识产权建设为核心的文化生产模式。其目标是创造更多具有广泛影响力的产品符号。归根结底，我们应该根据我们产品的特点扩大我们的影响，并为自己添加更多的因素以获得新的标签。这就是文创的作用。如果你想做好跨境营销，熟悉自己的产品，创造更多符合自己特点的标签，你就不会陷入营销。