在日益复杂的营销环境中，新产品应该如何赢得市场认可？这是将于2019年上市的戴尔XPS15面临的主要问题，也是大多数品牌普遍存在的问题。产品的竞争力无疑是一个强大的基石。俗话说，“酒不怕巷子深”，但不可否认的是，酒不怕巷子深的时代早已过去。如今，好的产品只是品牌崛起的必要基础。要真正打开市场，强大的营销非常重要，这已经成为品牌的共识。近年来，随着用户需求的变化，个人电脑市场的产品细分已成为大势所趋。随着英特尔在2018年末提出Creator PC新细分的概念，对创意设计PC产品细分的需求逐渐显现。据统计，中国专业创作者的数量高达2000万。面对巨大的市场空间，除了台式机工作站之外，所有主要品牌都在努力推出瘦电脑产品，它们是主要的创造者。戴尔还推出了专为创造者设计的高端产品线戴尔XPS15，在个人电脑的超薄屏幕、性能和设计方面实现了跨越式的改进，为创造者个人电脑行业带来了新的突破。如何在众多品牌中突破和开辟差异化路线，创造品牌知名度以抓住用户，实现产品与效果的整合营销效果，是戴尔XPS15面临的最大问题。IPlus艾嘉销售戴尔XPS15，这是一项全年的个人服务。通过创建全链接营销，IPlus成功地帮助戴尔XPS15突破创建者圈子，实现新产品占领。本文回顾了戴尔XPS15在一年内完成的新产品发布、品牌认知构建和销售转型的全过程，为品牌全环节营销提供参考。建立跨境合作和全链接的营销结构，使创意和业务更加紧密，跨境营销已成为目前品牌常用的营销方式。通过结合各自品牌的影响力，粉丝可以准确互补，从而达到与用户沟通、打破圈子的效果。纵观以往的许多案例，跨境品牌大多用于品牌推广，主要以联合品牌定制产品的形式出现，很少有品牌能够深入挖掘品牌资产的合作层次。在推广戴尔XPS15的过程中，我们还选择了跨界作为一种广受欢迎的营销方式，并选择了品牌调性和用户基础都非常契合的DJI大江。但不同的是，围绕跨境问题，iPlus艾嘉营销希望深入挖掘两个品牌的跨境资产，使营销目的最终回归转型，以双赢的方式释放长期营销价值。因此，iPlus艾嘉营销跳出了传统的跨境模式，围绕戴尔XPS15和DJI大江的跨境组合，构建了一个全链接的营销结构，从网上、商业和线下接触，到达了创意圈。