疫情过后，广告业的市场逐渐回暖，许多企业也开始了新一年的广告计划。大多数企业都在投资这个项目，从品牌广告到效果广告的倾向非常明显。毕竟，解决生存是第一要务，效果广告自然是关键考虑因素。有许多媒体参与了广告效果。作为国内第一线的信息流广告服务提供商，网络整合营销服务平台狩猎媒体网积累了数百个案例和丰富的运营经验。

如何找到信息流广告的切入点？如何选择点击欲望更强的标题？材料如何更有吸引力？点击率高的广告通常离不开这三点

如何在有限的文字和图片中吸引用户的注意力，激发用户的点击欲望，是许多广告商正在思考的问题。换句话说，广告商的信息仅仅是暴露的，可以说没有点击就不是成功的营销。

在本文中，我们将以百度信息流为例，如何从广告中找到合适的切入点？如何选择点击欲望的标题。如何选择更有吸引力的材料？谈谈创意如何影响广告转型的三个方向。

首先，找到一个切入点

人们常说找到正确的方向是成功的一半。移动营销的优势在于，它可以准确地向相应的受众传递信息，而这种“信息”所承载的“内容”需要精炼、准确和创新。

信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、名人代言、产品价格、使用趋势和社会热点九个方面入手，直接戳到用户的痛点。

产品功能：“产品属性是根本”，它是如此的新颖活泼…

用户情绪：“谁是买家？”家庭、友谊、爱情、父母、孩子、同学.

消费群体：“鲜明的身份有归属感”，95后专属，时尚白领必备，工薪阶层的选择.

消费时机：“我不需要它，我只是没想到它”，团聚，旅游，除夕，年终奖励自己.

消费场景：“重要的事情都说三遍”，出差必备，目的地特色，手机性能.

名人代言：“范经济有力量”，TFboys，Yang Yang，Lu Han.

产品价格：“人们不仅要便宜，还要便宜”，折扣，时限，红包，特价，优惠券…

使用趋势：“每个人都担心因为从众心理落后”，排名，前十，爆炸模型…

社会热点：“受欢迎有受欢迎的价值”，这刺痛了我的兄弟，蓝色和薄蘑菇和小目标…

第二，选择一个想要点击的标题

一个好的标题是合乎逻辑的，具有指导性和共鸣性的。它不仅能吸引消费者的注意力，还能契合广告内容，不引起消费者的计划，赢得消费欲望。标题可以从视觉和心理方面来写。

1、标题抄袭创意——巧妙运用数字

这些数字简单、直接、有影响力，可以第一次吸引眼球，给人留下深刻印象。

1)单一图形修辞(突出主题，命名要点)

女人在冬天是如何美化自己的

优化：冬季女性美容的五大必读法则

2)修辞百分比(视觉冲击、直觉表达)

例如：办公室职员阅读学历证书，接受xx教育，并从著名学校获得文凭

优化：现在北京76%的上班族都有学士学位。你呢？

3)连续图形修辞(增强效果，深化营销)

春季跳槽季节开始了！你可以选择任何著名的企业，最好的机会是第一位的！

优化：办公人员注意，时间限制是3个月，500强企业正在紧急招聘！

2.标题拷贝创意——特殊符号

表情和符号是当今流行的表达方式，如惊讶、震惊和省略，可以引起用户的好奇心，刺激他们点击。

1)括号中的书名(突出主题并锁定关键词)

例：冬季女性美容五大必读法则

优化：[干货]冬季女性美容的五条必读规则

2)正常标点符号的使用(激发用户情绪，为内容铺平道路)

例子：女性美容五大必读法则

例：冬季女性美容五大必读法则

优化：冬季女性美容的五大必读法则，第三颗星正在使用

2)转向修辞(创造对比心理，增强好奇心)

冬天女性美丽背后的故事

优化：冬天女人美丽背后的故事，了解真相后流泪

3)悬念和好奇心修辞(激发好奇心)

例子：利乐包奶茶每月销售数百万的秘密

优化：利乐包奶茶每月销售数百万的秘密是这样的！

4)对比修辞

新东方培养高级厨师的摇篮

优化：新东方告诉你月薪3000和月薪10000的厨师之间的区别

4、标题复制创意——从众心理

每个人都有从众心理。在网络时代，偶像、网红、热点事件等等。已经成为从众的风向标。

1)数字创造修辞(数字创造舆论趋势)

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优化：每天阅读突破100，000次，展现女性的冬季之美

2)明星修辞(粉丝制造事件热度)

例：冬季女性美容五大必读法则

优化：杨颖冬季护肤贴士，50万粉丝集体跟风

3)在情境中创造动力的修辞(在情境中创造热点事件)

例子：列出了格陵兰的新房产

优化：魔术资本在午夜再次出现，排队购买建筑，新的绿地被出售

5、标题抄袭创意——灵魂鸡汤

不管你喝多少鸡汤，你都不会觉得无聊。简单的语言总能触动人们的心灵并产生共鸣。

1)借用著名修辞

例子：浆果利口酒，大自然是多变的

优化：在1000个人的心中有1000个哈姆雷特，百里造就了成千上万的你

2)加强文体修辞

如果你坚持，你就会赢

优化：放弃肯定会失败，坚持会使成功成为可能

6、标题文案创意——就座

在描述了一件事情或一个普遍现象之后，让用户与自己产生共鸣。例如，对应于星座和属分析的人有很大的阅读欲望。

1)含蓄修辞(含蓄迎合消费者心理，激发好奇心)

例子：瓜子二手车，所以你的二手车价格接近新车

优化：根据这些特点，你的二手车可以以新车的价格出售

2)对比修辞(对比满足消费者的心理需求)

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7、标题复制创意——恐惧

1)事实修改方法(利用事实增加紧迫感)

示例：xx空气净化器有效过滤PM2.5，净化空气质量

优化：北京雾霾500，什么样的净化器可以拯救我们

2)第二个视角的修辞(放大恐惧和刺激需求)

例：每天最好吃5种水果来滋养皮肤

优化：每天选择5种抗癌水果

8、标题文案创意——情感共鸣

看起来很惊讶，试图找出它是合理的，并仔细分析标题与认同感可以引起良好的共鸣。

1)描述性修辞(赞同或肯定)

例子：迪士尼最令人兴奋的五个项目

优化：我敢这么说！这些是迪士尼的五大项目！

2)爱情诗的修辞方法(情感表达联系使用者)

例子：迷你让自由征服道路

优化：不要说你爬的那座山只有晨曦之峰

3)拟人修辞(人物语言感染用户)

例：南方黑芝麻酱，又香又暖

优化：南方黑芝麻酱，妈妈的手艺，家乡的味道

第三，有吸引力的创意材料

每个人都是视觉动物。我们怎么能把信息流的图片材料称之为抢眼的武器呢？我们从色彩、风格、元素、人物和人物五个方面介绍了材料的强度。

1、创意材料力点——风格

什么款式更适合你的顾客？

信息流通通常有大画面、三画面、单画面和视频风格，可根据客户的交付要求进行选择。大尺寸和三画面风格的图片材料受到广告商的青睐，这是可以着重考虑的。

2、创意材料力点——颜色

什么颜色吸引注意力？

图片的配色应符合品牌色调。对消费者而言，清晰、醒目和有影响力的视觉吸引力构成了点击。

颜色建议：品牌六路

色彩使用应与品牌、类别、时间节点、环境等因素相匹配；

建议颜色匹配为正。

参考：同色匹配、模拟匹配、正三角形匹配、分割补色匹配

3、创意材料力点——元素

哪些元素点击更多？

图片材料中使用的元素应该是那些受客户版权保护的元素，或者是自画像或没有版权的图片。

4、创意材料力点——字符

什么样的角色更能引起共鸣？

材料中的人不应该使用未经认可的名人和明星的肖像。在选择人物照片时，你应该选择没有版权的照片，网民或外国人的自画像。

5、创意材料力点——文字

什么样的词更有吸引力？

文字应该简单直接，这样用户就可以直接接收要传输的信息。

例如：促销(惊人的价格、爆炸、优惠券、礼物等。(

品牌类别(品牌信息、品牌主张等。(

学完这些东西后，我不再害怕不能写出高质量的想法。最后，记得转发收藏！如果你需要了解更多关于如何在各种媒体平台上投放广告的信息流广告，你可以搜索百度或360“狩猎媒体网”咨询专业顾问，或者直接添加官方客服微信(liemei001)询问。