最近，董明珠在接受中央电视台采访时也谈到了现场直播的话题。董明珠表示，虽然大家都在走向现场交付，但格力仍然坚持线下交付，因为“它不愿意让销售人员丢掉工作”，董明珠认为线下商店也可以变成面对面的体验商店，让用户对产品有最真实的感受。董明珠的观点是基于格力多年来在线下的深植经验和取得的成果。虽然董明珠不打算通过直播带来商品，但直播商品的受欢迎程度是不言而喻的。不仅在线电子商务平台和短视频平台，还有许多传统的线下购物中心，甚至房地产和汽车公司都试图在疫情期间将商品带到网上。随着新技术的加入，“云购物”这种比现场交付更“先进”的方式已经逐渐普及。从目前的情况来看，云购物可以提供比现场送货更直接、更真实的体验，有效打破现场送货带来的“疲劳”。随着人们网上消费习惯的进一步培养和巩固，云购物有可能成为继商品直播之后的下一个流行模式，这也能对传统线下企业向网上转型起到很好的推动作用。首先，现场直播有其存在价值，但消费者对现场直播的流行“注意力免疫”，这可以从李佳琪、威亚等首播主持人的现场直播房间的惊人投放量以及这些主持人本身的明星待遇中看出。就连央视著名主持人朱广权也与李佳琪合作，将商品带到武汉，并获得了很好的利润。看到直播的普及，越来越多的人成为了从业者，各种平台也想挤进去分享。就连罗永好这样的“第一代网红”也开始“以货抵债”。虽然罗永好的第一次商品展示不够专业，挑了很多缺陷，但数据还是很好的，我们在之前的文章中已经分析过了，所以这里就不重复了。客观地说，直播给零售业带来了巨大的价值:它增加了商品的销量，降低了厂商的广告费用，使主持人名利双收，可以说带动了一个完整利益链的发展。据艾传媒咨询公司的数据估计，今年中国在线直播用户数量将达到5.24亿，而商品直播模式是吸引用户的关键。利用KOL的影响力，为消费者提供有趣、体验、互动的购物指南内容，为商家和平台聚集更多的流量，从而提高消费转化率，最终形成多种效益的局面。事实上，“李佳琪式”直播与早年的电视购物十分相似