从2009年到2019年，微博已经十年了。

从互联网用户的圈地收获到每月4.65亿活跃用户；

从定位为“易用”的互联网产品，到成为中国最大的社交媒体平台。

如果你想为微博找一个十年的关键词，那两个词就是——

流速。

微博的十年是中国流量萌芽、增长和飙升的十年。

然而，在社会属性急剧弱化后，流量已经成为微博最大的生命线。

面对已有十年历史的微博，许多人的问题是：今天如何评价微博的价值？

这个问题实际上是问——

微博的流量有多有价值？从品牌到娱乐，微博还有多少营销空间？

微博3.0，我们需要重新审视。

微博1.0:疯狂增长

(2009-2013年)

去年新浪CEO曹国伟和吴晓波交谈时，他们表达了这样的感受——

2010年左右的微博是观看的最佳时机。

那时，微博是方形的。每个人都会参与，每个人都会互动。

应该说，这是中国网络时代村民的最后一次狂欢。

那时，不仅明星们会把微博当成朋友圈，发布自己的生活趋势。

对于大多数普通人来说，他们也愿意在专业领域表达自己的观点。

巨大的热点和信息流将渴望表达的陈瑶推上了微博女王的宝座。

KOL人通过垂直领域的内容分配，进行流动资本的原始积累。

当时，没有多少人意识到交通会带来商业价值。

意见领袖的成就感足以支持微博的初始阶段。

直到2013年，在微信的威胁加深后，阿里进入了微博。

在大量旗帜式的努力和广泛参与下，任志强和李开复等大电视台的声音逐渐增强，而“练习本”和“刘墨”等业余账户很快吸引了人们的注意力，而“处理数字”如“精选笑话”和“全球电影收藏”也已初具规模。

当很多粉丝量大的账户开始把转发某个微博作为日常事务时，微博开始悄悄地进入下一个阶段。

微博2.0:流量飙升

(2013-2018年)

交通之星是这一时期的代言人。

伴随着微博实现的转型，14年来，四个归来的儿子(吴亦凡、LAY、吕汉、黄子韬)纷纷回归中国发展，他们的粉丝们也从韩愈那里把成熟的粉圈文化带回了中国。

随着粉丝圈的出现，他们很快成为了微博的收获对象。

流量，开始被正式放到桌面上。

一系列风扇产品应运而生——

被标为“新的、爆炸性的、热门的”热门搜索可以用于战斗列表，粉丝们需要花钱才能看到特定的微博V服务.

随着粉丝意识的成熟，“流量”与“商业价值”的平等关系变得更加清晰。

与此同时，以前的专业领域账户也开始转变为成熟的KOL。

他们不再只关注垂直内容，而是开始适应热门搜索以获得更高的曝光率，然后效仿明星利用流量接收广告并带着粉丝购物的例子。

所谓的大规模“营销数字”趁机上升，成为共同流量下的既得利益。

热门搜索和转赞的数据是否已经成为判断流量的依据，也是判断商业价值和营销业绩的重要因素。

微博的原创话题和内容已经大大减少，倡导高流量的账号数量也在增加。意见领袖的含义有了新的含义。

很快，用户对“流量”的信任危机开始出现。

截至2018年初，由于央视冠名、刷流量等数据欺诈现象，微博被迫下架，热门搜索、排行榜等产品得到整改。

微博正式进入3.0。

微博3.0:打开迷雾

(2018年—？(

最近几个晚上，一个新的概念KOC开始流行起来。

也就是说，关键意见消费者。

一方面，在流量值缩小后，流量星变得更有方向性，粉丝收获更快。

粉丝圈通过超级对话和列表创造了自己独特的生态圈，那些拥有大量粉丝的大粉——可以被看作是KOC ——的一种，在这个空间里有绝对的权利为领先的粉丝说话。

另一方面，KOL逐渐违背了它的承诺，它的流动性日益下降。通过现场直播、视频会议和强烈意见提出的报道，如@孙宜兴Bot、@李佳琪等。具有相当大的相互作用和货物运载能力。

目前，关于科威特石油公司的争论尚未达成一致，这一新概念缺乏统一的量化标准。在我看来，KOC取代KOL的论点是站不住脚的。

然而，从本质上讲，无论是KOL还是KOC，最终的标准都应该是流量值。

回顾过去一年的微博事件——，

无论是去年的单政哥哥大赛，还是最近周杰伦和KUN的大赛，都向我们证明了交通的力量并没有消失。

关键在于如何控制这种力量。

也就是说，流动不是用来跟随趋势，而是用来创造趋势。

例如，——

热门搜索只是对微博平台相关关键词搜索频率的排名。如果我们仅仅把它当作一个纯粹的曝光平台，它显然没有充分发挥它的价值。

转向赞扬只是用户对博客内容的反馈，它的水平有多个因素，如粉丝餐饮和福利诱导。

是时候改变流量了，从简单的数量变化到内容创作的质量变化。

微博3.0用户指南

澄清前提后，下一步是我们最应该关心的——

微博3.0，什么是有效的营销方法？

五个词：移情和观点。

微博真正有效的营销方式不是基于流量的传递，而是借助KOL的观点，给内容以外部沟通的动力，使其真正成为一种具有裂变属性的流量。

不管是KOL还是KOC，它总是能刺激公众注意力和消费的痛点，而不是外在形式。

去年对《爱情公寓》电影的抵制是由一个不到1000名粉丝的账号发起的抄袭总结，随后tubas跟进转发，引起了大规模的传播和抵制浪潮。

不管有争议的目的和性质，这是在正确的时间创建正确的主题，然后生成相应的流量值。

反对派用“中国科幻始于《流浪地球》，止于《上海堡垒》”、“《流浪地球》刚打开的科幻之门被《上海堡垒》关上”的金句，以及“滕华涛沙巴布路汉”的定义来收获联盟；

郑方试图通过逐字分析细节来说服人们。

在这里，我不判断谁对谁错(事实上，这是不可能的)，但我只是从中得出一个结论。36360 . 36363636361

如果你想给公众留下深刻印象，你至少要给自己留下深刻印象。

然后，在此基础上，有效的营销方法可以大致分为以下几点：

1.注重垂直领域的内容建设，提高观点的产出。

由于中国网络的特殊性(主要是匿名性和低责任成本)，公众很容易被意见所引导。

从周杰伦和KUN的热门话题之争中可以清楚地看到，“主张重复感染”可以给一个话题一个被公众激烈辩论的机会。

该操作过程一般如下：——

找到有能力产生主张的KOL，然后用KOC来推动思想并在各个圈子里传播，也就是重复；

当达到一个给定的“情感门槛”，即一个全民热议的“话题”，或者是社会动物(人)的一个必要的“谈话资源”，那么就完成了一条可以在所有圈子中相互感染的完整路径。

2.不要用广告的价值标准来操作热门搜索，而要充分发挥其主题价值。

因为话题是用户参与和传播两次甚至三次的最重要的方式。

举一个最简单、最直观的例子，在微博热门搜索史上，来到这个世界的魔法儿童数量最多的只有17个，这个标题不会引起用户的兴趣。

比如，你为什么不能打败孙悟空，敖冰应该叫什么，他可以很容易地进入微博五大热门搜索。

此外，目前热门搜索价格如此之高，如果我们找不到好的话题，真的有必要问一个问题，几十万美元是否有效。

3.创造一个压倒性的舆论环境。

大众传播中的“沉默螺旋”理论认为，少数人会选择沉默以避免与主流声音不同，因此整个互联网的舆论环境将趋向于只有一个声音。

因此，在微博引导口碑时，我们可以选择一个强有力的角度，在电影上映或品牌发布前进行大规模的统一言语营销。

利用KOC的同理心向公众传播意见，少数反对者在舆论压力下会保持沉默，这使得产品的舆论环境优于自然的口碑。

甚至把话题放在海报的醒目位置

话虽如此，这仍然是一句老话——

无论是平台、品牌还是影视营销，决定流量价值的始终是内容价值。

流量还是一样的，内容还是一样的。事实上，微博3.0的用户指南非常简单。

使用1.0的内容来控制2.0的流量。当然，这背后一定是3.0的思维逻辑。