转眼间，2020年已经到了三月。随着疫情的逐渐好转，人们被压抑的消费欲望立即显现出来。很多企业和品牌都很清楚自己的路，正在加紧策划“积累用户”的营销策略。毕竟，机会只会给那些有准备的人。战略规划自然包括对同类品牌的公众意见分析，比如他们投入了什么？或者用户正在讨论音量的趋势？最近，我们推出了一个新功能——品牌舆情分析。我们只需要输入品牌、产品或事件的关键词，就可以得到相应的微博舆情分析报告，帮助大家掌握竞争产品的营销趋势和舆情趋势，了解自己。以护肤品牌妮维雅的分析报告为例，从舆论趋势来看，微博数量在4日、17日和25日有所增加，尤其是17日。结合交互数据的变化，最重要的数据增长也来自第17天！那么为什么17日的数据这么高呢？我在全网的微博上找到了答案:2月17日，妮维雅正式宣布了身体护肤代言人安迪。作为新一代强势女演员，安迪的粉丝影响力不可低估。品牌舆情分析结合微博时间轴梳理此次营销。妮维雅官方博客于15日首次发送了一条3秒钟的视频微博。虽然它没有直接曝光发言人，但它已经引导了许多“紫色大米”互动，并成功地为17日的官方公告热身。17日上午，和安迪将官方声明联系起来，并把话题介绍给倪。他们坚持不懈地表达了他们的忏悔。17日下午，他们发了一个博客，表达对疫情前线的“温暖”，向医务人员表白，传递品牌的积极价值。随后，有奖故事征集活动的开展，促进了这种形式下坚持坦白和品牌营销传播的讨论量。西瓜数据微博版——品牌舆情分析让我们先看看微博行业的分布情况。数据显示，博主的主要类型是美容时尚，其次是电影和电视娱乐。因为妮维雅本身就是一个护肤品牌，名人代言人推动了影视娱乐博客的传播，可以看出传播的分布是相对垂直的。从受众的性别分布来看，女性所占比例更大，但男性也有一定比例。妮维雅有一系列针对男性和女性的产品，这个受众比例非常有利。此外，从微博在内容分析中所占的比例可以发现，非广告微博和原创微博占了绝大多数。不得不说，话题形式的讨论在交流中起到了很大的作用，这无疑大大提高了品牌微博平台的流量；用户评论主要是积极的情绪，