谣言终于成真了。3月26日，颤音和罗永好正式宣布他们已经确认了独家合同，罗永好将于4月1日开始在颤音现场交付。罗永好新注册的颤音账号已经拥有数百万粉丝。在颤音上，老罗的新头衔是“交个朋友，首席科技推荐书”。

自3月19日公开宣布进入电子商务直播以来，罗永好的下一步行动备受关注。老罗就像一个宣布重获自由的顶级明星，吸引了许多富有的俱乐部伸出橄榄枝。

据氪星36频道报道，快手创始人兼首席产品官程曾亲自游说罗永好，提出数亿条报价，但均告失败。会寿的官方报道还推了一篇名为《罗永浩先森，3亿老铁欢迎你加入电商直播》的文章，热情邀请罗永好在会寿定居。

在文章的最后，我深情的写了：“我怕老罗有一个平台，如果我不怕他的才华。”罗永好和快手联手，所以我还是拿到了~我没有带‘一个兄弟的梦想’加入我们，带你去现场玩。\"

不幸的是，老罗的“同一个哥哥的梦想”不能在快手里实现。舆论宣传，创始人的亲自邀请，以及不少于1亿元的合作报价，快手表现出的诚意并不不足，但却未能如愿。最终，东北人罗永好没有选择快手作为东北网红的核心基础，而是转向了颤音的怀抱。

近年来，中国的短视频战争模式已经固定下来。从最初在梅派和小卡修等平台上的多极混战，到颤音和快手之间的竞争，短片战场已经进入2020年的最后一战。一些政党正在为老罗而战，老罗是现场直播领域短片的新战场。

短片战的继续

现场分娩始于2016年，这一年也被称为现场分娩的第一年。当时，淘宝率先试水，开始通过直播销售商品。2016年6月20日，张大奕开设了自己的淘宝直播室。这次直播的观众人数超过了41万，好评超过了100万。经过两个小时的现场直播，其店铺的营业额接近2000万英镑，创下了从淘宝直播到店铺销售指导的新纪录。

此后，“现场交付”成为一种新的电子商务模式。2017年，从直播开始，快手就选择了“有奖有奖”的模式，两条腿走路。在现场交付领域，快手在现场交付行业创造了很多神话。山达每天带来1.6亿的商品，辛友芝单日销售额超过500万，至今仍为业内人士津津乐道。在疯狂的数据背后，快手直播平台的承载能力是毋庸置疑的。

颤音的现场传送开始晚了。目前，流行的类别集中在美容，家居用品，小吃和其他部门。业内有很多传言说“口红兄弟”李佳琪在5分钟内就卖出了15000支口红，但实际上，李佳琪在颤音中的销售贡献主要来自于短片，而直播板块仍然植根于淘宝直播系统。石榴兄弟、牛肉兄弟、贾蓉姐妹等知名博主主要以视频短片的方式进行商品推介。在现场直播等细分领域，颤音带来的商品没有自己的“散打兄弟”和“威亚”。

颤音希望通过罗永好在现场传递领域实现快手的诺曼底登陆。事实上，《抢老罗》只是短片领域中颤音和快手竞争的新战场。

从去年开始，这个简短的视频战场就充满了硝烟。2019年初，在快手召开“重庆会议”后，K3总部成立。蒯寿明确指出，要在年底前实现3亿DAU的目标，必须发起K2运动，甚至还专门成立了K3总部。

为了完成K3的胜利，快手将不惜重金赢得央视春晚的独家代理权，还将向用户发送10亿红包。根据QuestMobile的报告，手快的人从春节晚会奖金中受益，节假日期间平均每天的用户数增加了40%，平均每天的用户数增加了40%

春节尚未胜败，颤音迅速赢得了《囧妈》在线播放的权利，并邀请全国人民在家看电影，实现了对快手的闪电战。QuestMobile的报告显示，在此期间，在《囧妈》的措施下，颤音的用户数量显著增加，颤音的用户数量增加了26%，平均每日DAU增长超过了快手。

罗永好为什么选择颤音？

从用户群来看，快手和颤音仍然是中国最有影响力的两大现场直播平台。根据两大平台此前发布的信息，快手的每日直播量超过1亿，而颤音的整体每日直播量超过4亿。

就带货而言，这两个平台也有区别。根据中国社科院的数据报告，销量较高的品牌包括许多白色品牌和网红自有品牌产品(鑫友智妍轩、ZUU、E3E4等)。)，而颤音销量最好的美容品牌主要是民族品牌，包括完美日记、波莱雅等化妆品和面部护理产品。

从这个维度来看，颤音使用者的品牌意识不同于快手使用者。对于草根网红，人们经常通过人气聚集带来商品。人们对标签的认知度高于对产品品牌的认知度，快手平台的用户土壤更合适。

然而，对于像罗永好这样久负盛名的公众人物来说，这可能更符合颤音的平台属性。载有颤音的主持人经常扮演“超级购物向导”的角色，并通过他自己的专业知识和先进的美学来促进交易，而不是基于对主持人个人标签的单一识别。

当然，像罗永好这样带来自己流量的热门玩家有着与生俱来的优势，尤其是在平台上原有粉丝的积累。然而，在带来商品的层面上，他瞄准的用户仍然是在线消费能力更强的群体。

根据QuestMobile的数据，颤音直播的用户比快速用户有更强的消费能力。手快的用户越来越少，但18岁以下的用户数量明显高于同行业，而30岁以下的用户比例更高，用户在线消费能力更强。

平台属性的偏离决定了颤音快手已经探索出一种竞争性的现场传递模式，但具体到主播本身和粉丝观众的发展方向，颤音可能与罗永好有更高的契合度。

直播会成为短片的新机会吗？

在罗永好之前，许多公众人物开始深入培养直播带货，相关扶持政策开始在各地落地。在风中，到处都有热切的参赛者。

就在最近，广州市商务局发布了《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》，计划让广州成为中国著名的直播电子商务之都。

在该规划中，广州提出了建设一批直播电子商务产业集群、扶持10家具有示范和带动作用的直播龙头机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网络红色品牌、培训10000名网络红带商品和“网络红色老板娘”等具体措施。

在宏伟计划的背后，有一个巨大的市场，现场直播将带来商品。

据艾传媒咨询公司的数据显示，2019年中国在线直播用户达到5.04亿，比2018年增长10.6%，电子商务直播交易额超过4000亿元。据估计，2020年在线直播用户数量将增加到5.26亿，直播电子商务的销售规模将达到9160亿元，占中国在线零售规模的8.7%。

如此巨大的市场容量，无论对个人还是组织来说，都是肉眼可见的诱人蛋糕。

更重要的是，与其他互联网行业相比，直播给了普通人更多快速成长和突破现状的机会。加入的门槛不再遥不可及，更多的市场潜力仍有待挖掘。

具体到快手和颤音现场传递生态，在当前蓬勃发展的形势下，后劲依然饱满。快手已于6月18日在快手店推出，2019年的主要成就也在直播部分有所体现。直播时间在快手中所占的比例越来越大。

与禁食相比

那么，罗永好能否成为沙英的“散打兄弟”和“威亚”，沙英能否在短片决战之前，用罗永好“活下去，带货”到快手手中，还有待观察。