“天哪！这太美了！买吧！”被称为9亿女孩钱包的“噩梦”的李佳琪说，OMG每次出现在屏幕上，都让成千上万的消费者立即购买，完美日记(Perfect Diary)和华西子(Huaxizi)等品牌也顺势崛起。在最具代表性的美容品牌李佳琪的背后，千千有数以千计的人才在微博、颤音、B站和小红狐等社交平台上为消费者提供科学的护肤技巧和实用的美容教程。美容产品教会消费者了解自己的皮肤，选择合适的产品，然后一步一步地将这些不同的化妆品变成美丽的妆容。“李佳琪在推荐产品时会解释什么样的皮肤适合。根据他化妆测试的效果，我可以想象我脸上的表情。”在李克克与螳螂金融谈论她的美容化妆的几个小时前，她在李佳琪的直播室订购了眼影和口红。从了解自己的皮肤，选择适合自己的产品，最后完美地使用这些产品，美容KOL帮助美容品牌完成了一个消费闭环。在美容KOL的帮助下，该品牌取得了业绩的增长，像李可可这样的消费者也完成了先进的技术。然而，随着美容巨头欧莱雅一步步走在“技术改造”的道路上，并取得良好的效果，许多媒体开始猜测“美容KOL将在未来消失。”不可否认，用技术赋予美丽是未来的趋势，但是KOL真的会随之消失吗？消费者，他们会买单吗？我不想成为技术公司的美容公司。这不是KOL技术和美容化妆。这似乎是两个不同的领域。然而，许多人在剁手之前会先在脸上试一试，这也是KOL处于繁荣时期的原因。如果一部手机和一面镜子能让消费者知道他们的皮肤质量，完成试验并下订单购买？21年前，P&G有了这样一个想法，在不同的光照条件下收集人脸数据，并从中获取皮肤信息。此后，随着新技术的出现，美容公司掀起了一轮又一轮的技术浪潮，这一浪潮在2019年达到了顶峰。今年，长期涉足科技领域的美容巨头欧莱雅开始“不做生意”，并宣布“转型”成为一家科技公司，专注于增强现实、虚拟现实、大数据、人工智能等领域