微博作为中国企业社交网络营销的主要平台，其营销方式日益多样化。获奖活动是企业最受欢迎和最有效的方式之一。微博最活跃的形式是有奖转发。只要粉丝转发评论或@朋友有机会获奖，这种方法是最简单和最直接的。粉丝们几乎不需要任何时间和精力，只需要移动他们的手并向前移动他们就能赢得奖品。因此，这种方法总能吸引一群用户参与。例如，2012年8月13日，中国工商银行电子银行官方微博上发布了这样一条微博:“工行微博有一个生机勃勃的夏天，并‘送’了iPhone 4S惊喜大奖！想第一时间了解工行的优惠信息吗？你想轻松掌握工行的活动信息吗？立即进入工行网站的“优惠活动”栏目，享受促销、折扣、礼品……惊喜和优惠！关注工行电子银行微博，转发此微博和@3好友，即有机会赢取iPhone 4S礼品！”这条微博在不到5天的时间里被转发了88，140次，评论了66，225次。从以上获奖活动的微博可以看出，通过微博举办获奖活动的吸引力很大。一个获奖的活动可能在短短几天内被转发成千上万甚至几十万次，它的影响力和传播效果比花钱做广告要实惠得多。定期举办一些创意有奖活动，不仅能极大地促进企业品牌的推广，还能在短时间内积累大量粉丝，使企业的潜在客户快速增长，企业无形中获得更多利益。在开展获奖活动之前，你必须清楚你的营销目的。通过发放免费奖品，企业希望达到什么样的目的？是为了增加粉丝和品牌知名度吗？还是你自己网站的排水系统？获奖活动的营销目的决定了活动的营销方法和理念。此外，明确的营销目的还可以帮助企业有效控制营销成本，尤其是奖金成本。