品牌理论中有一种“水果效应”。目前，当有数以千计的消费品牌时，消费者没有精力一一“探索和尝试”。他们相信，如果从树上摘下的一个水果是甜的，那么树上剩下的水果也会是甜的。另一方面，当来这里的消费者吃绿色水果时，他们会从这棵果树上逃走。这种效应也解释了一个非常有趣的现象。由于成长中存在一些“问题”，一些企业选择了匆忙转型，这不仅不能弥补不足，反而加快了用户逃离的速度。因为，当一个品牌在市场上成功时，就意味着果树上果实的“口味”符合用户圈的“口味”，而这种转变就像是“口味”的变化，考验着老用户的忠诚度。经过长期的改造和探索，Vipshop将逐渐恢复到去年以来的“本色”。随之而来的是一份令行业惊讶的财务报告。3月5日，Vipshop披露了2019年第四季度未经审计的财务报告。根据财务报告数据，第四季度Vipshop的净收入增长至293亿元人民币(约合42亿美元)，同比增长12.4%，GMV(总交易额)超过476亿元人民币，同比增长14%。最吸引人的是盈利能力的不断提高。第四季度维普店的毛利润将达到70亿元人民币(约10亿美元)，同比增长30.0%。根据公认会计准则，股东应占净利润为人民币15亿元(2.091亿美元)，同比增长111.4%；根据非公认会计准则，第四季度Vipshop股东应占净利润为人民币19亿元(2.774亿美元)，同比增长111.4%。在电子商务领域，截至去年第四季度，Vipshop已经连续29个季度保持盈利。由于腾讯和京东交通门户的开通，以及回归“特价销售”主业战略的成功，活跃用户也同比增长了19%。在强大的电子商务市场中，Vipshop可能并不令人惊叹，也不可持续，但它也展示了其独特的“特价销售”的商业模式魅力。综上所述，2019年Vipshop的崛起源于业务的萎缩，战略重心又回到了优势业务上。我比京东梦的贵宾楼更自信、更成功。多样化的“刹车”“不想当裁缝的库克不是一个好司机