不久前，我家的电饭锅坏了。当我去电子商务平台的时候，我看到了很多家电优惠活动，从无息分期付款到直接折扣，超过600元的洗衣机，超过1000元的双门冰箱，甚至3台不到1000元的变频空调都参与到了这次活动中。

在过去的两年里，家电市场的“两难”似乎仍然受到价格的支撑。加上当前的特殊时期，家电行业做得好吗？

大环境在衰退，小设备在上升

近日，中国家电研究院和国家家电行业信息中心联合发布《2019年中国家电行业年度报告》。数据显示，2019年国内家电市场零售额为8032亿元，同比增长-2.2%。出现了规模瓶颈，这是目前整个行业面临的最大问题。

根据《2019年中国家电行业年度报告》，家用电器市场的分化越来越明显。具体到各个类别，传统家用电器如彩电、空调和冰箱都经历了一定的下降。例如，2019年空调年出货量同比下降3.37%，销售额同比下降8.27%；最糟糕的还是彩电，零售量同比下降2%，零售量同比下降11.2%，创下近十年来的新低。

与之形成鲜明对比的是，一些小型家用电器，如医疗器械、个人护理用品等，仍在大步前进。家电零售额达到1803亿元。

小家电市场正在蓬勃发展，受益的是品牌。例如，2月24日晚，小雄家用电器发布了2019年度业绩快报。《快报》显示，2019年营业收入为26.92亿元，同比增长31.92%；上市公司股东应占净利润2.6亿元，同比增长40.08%。

苏泊尔、久阳、新宝等品牌的收入也稳步增长。

“大环境在下降，小家电在上升”，这已经成为2019年中国家电市场的一个有趣模式。

受消费升级的影响，小家电的兴起早在几年前就开始了。当市场消费需求从“必要”转向“非必要”时，需求得到改善和满足的小家电在满足了他们的眼前需求后开始起飞。小巧、美观、方便、智能甚至“可爱”都为小家电打开了一扇门。

目前，小家电已经开始脱离“多品牌”，进入“多类别”，产品更加丰富多样。为了跟上市场，个性化和功能性满意度的提升越来越精细。

例如，在品牌方面，小家电品牌更注重垂直领域，小雄电器、久阳、