根据小红书提供的数据，2015年7月，小红书的用户数量超过1500万，每月新增100多万条口碑。去年转型为社区电子商务后，没有广告，销售额超过2亿；根据易观国际智库的数据，2015年9月，小红狐的月生活指数达到507万，一度在应用商店总排名中位居第四，在生活类排名中位居第二。在这些辉煌的文字记录下，小红书在20世纪80年代和90年代后为用户的社交媒体营销做出了巨大贡献。

“鲜肉”事件营销

1.小鲜肉视频广告

从2015年开始，小红树推出了视频广告。视频的内容是来自世界各地的裸肉，通过营造一种吸引人的视频氛围，表达了小红树“到国外找好东西”的口号场景。这个广告，这个视频广告给很多用户留下了深刻的印象。边肖认为，与9月份备受争议的零食奖励广告相比，边肖认为该广告的规模相对准确，既赏心悦目又具有煽动性。准确地说是在美国电视连续剧和综艺节目前，这为6.6周年纪念铺平了道路。

2.鲜肉快递活动

小红书坊很好地把握了此次活动营销的节奏。5月25日，开始投放视频广告，并取得初步成功。6月1日，它启动了“鲜肉快车”活动。小红狐派出10名“鲜肉快递员”在上海女性白领圈子里送快递，并发起了一场营销活动。该活动仅持续了一个周末，大大扫了全国各地女性的朋友圈和微博。大胆的营销技巧不仅成功地吸引了注意力，而且保持了品牌形象。小红树鲜肉(阳光鲜肉)的选择，红白相间的专色搭配以及其他质地丰富的细节处理都是必不可少的。这次营销终于给人一种大胆健康的感觉，再次证明了小红狐有着精准的规模，并成功地将其打造成85后的品牌。

效果：小红树活动的营销持续时间不长，旨在为6.6周年做准备。但胜利在于准确把握节奏，清楚地了解用户的重心。视频内容具有煽动性，但并不粗俗，而且传递准确，这对于喜欢看美剧和综艺节目的姐妹报纸来说非常开胃。整个活动营销结束后，IOS和安卓的用户数量飙升了300万，纪念日的销售额相当于5月份的总销售额，可谓名利双收。

具有传播特性的产品

在社交媒体营销中有一句话：“一个没有自身传播属性的产品不是一个好产品。”作为口碑为王的时代，小红书一直宣称用户体验是最重要和最核心的部分。表达