随着电子商务直播的快速发展，各种直播平台、各行各业的品牌商家、网络红主播和广告平台纷纷进入市场。抢夺电子商务直播红利的营销战已经开始，机遇和挑战并存。你准备好用“李佳琪”创造销售神话了吗？

市场规模达到1000亿元。什么是电子商务直播

艾瑞咨询发布的《2018年中国网红经济发展研究报告》数据显示，2018年，网红拥有广告、电子商务、直播、问答、奖励和内容支付等多样化的货币化形式。前三名的净红色收入是：广告收入占19.6%，电子商务收入占19.3%，直播份额占17.2%。电子商务直播在许多行业的比重甚至不到10%，这表明其市场潜力巨大，还有很大的发展和增长空间。预计2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元，同比增长25.4%。

与以往的电视购物形式相比，电子商务直播有更多新鲜的玩法，联系用户的成本更低，互动性更强。

近年来，随着网络直播的兴起，许多人凭借自己的才华和个性在各大直播平台上广受欢迎。在吸引了一大批粉丝后，他们走上了网络红色直播营销之路，直播已经成为品牌商家越来越重要的销售渠道。

销售渠道：“电子商务网红生活”能玩什么把戏

“电子商务网红色直播”无疑是实现当前网络直播流量的最佳方式之一。随着“李佳琪”为品牌商家打造了一个销售神话，曾经在现场表演中大费周章的网红开始走向现场直播室，走上了一条更直接的网红带货之路。

根据乐天市场发布的《2019年全球网红营销调查》数据，88%的消费者表示，他们根据网红的推荐购买了一款产品。在这一点上，女性(89%)比男性(83%)更有可能购买，但男性倾向于在网红推荐的产品上花更多的钱。

如果把电子商务现场直播比作一个大卖场，那么，因为每一次“网红带货”的现场直播只会主要推销一个品牌的产品，所以“网红带货”更像是一个柜台出纳员(网红主播)向目标消费者(粉丝或潜在粉丝)销售自己柜台(品牌商家)的产品。

一些网民说，在这个时代，喜欢分享的人更有可能获得机会和满足。

以最近在美国举行的2019年超级网红节——视频大会为例。生活方式博客作者布雷克-李(Blake-Lee)是少数几个参加VidCon的全职博客作者之一。